Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax (studi Kasus Pengguna Yamaha Nmax Di Kota Bandung Tahun 2016)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMax di Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan terhadap pengguna sepeda motor Yamaha NMax di Kota Bandung. Adapun variabel independen yaitu atribut produk yang terdiri dari kualitas produk, fitur produk, serta gaya dan desain produk dan variabel dependen keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal, dengan sampel sebanyak 100 responden pengguna sepeda motor Yamaha NMax di Kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, dan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji-t untuk menguji pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian secara parsial dan uji-f untuk menguji pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian secara simultan. Kata kunci: atribut produk, dan keputusan pembelian.