Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Cafe Lawang Wangi Creative Space (studi Pada Masyarakat Bandung 2016)

Abstract

pengembangan bisnis kuliner di Indonesia berkembang pesat. Jumlah pengusaha baru yang memulai bisnis di dunia kuliner. memperketat persaingan dalam bisnis ini. Kondisi persaingan yang begitu ketat, diharapkan perusahaan dapat bertahan dan terus tumbuh. Hal ini penting untuk dicatat perusahaan adalah untuk terus mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan terus bekerja pada pelanggan potensial baru agar tidak meninggalkan perusahaan pelanggan menjadi pelanggan perusahaan lain.Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan citra merek Cafe gada Ruang kreatif harum mata konsumen, untuk mengatahui citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Lawang harum Ruang Kreatif. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian di Cafe gada Fragrance Ruang Kreatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif melaalui pengumpulan data kuesioner, studi literatur dan observasi. Data uji melalui validitas, reablilitas, normalitas, uji f, uji t, dan uji koefisien determinasi. Analisis menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi linier sederhana dengan sampling yaitu duo masyarakt yang pernah berkunjung ke Cafe gada ruang kreatif harum. Berdasarkan analisis regresi linear sederhana, diperoleh persamaan Y = 18,426 + 0,310X dan hasilnya adalah bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan koefisien determinasi dapat disimpulkan bahwa Brand Image variabel (X) mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 27,2% dan 72,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kata kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian