Pengaruh Digital Branding Untuk Meningkatkan Brand Awareness Pada Sosial Media Tiktok Caru Matcha Bar
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital branding terhadap brand awareness pada platform TikTok akun Caru Matcha Bar. Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, membuka peluang besar bagi merek untuk meningkatkan kesadaran merek melalui konten kreatif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, di mana data dikumpulkan melalui distribusi kuesioner kepada 100 responden yang ditentukan dengan teknik random sampling. Variabel utama yang dianalisis meliputi pemasaran media sosial, produksi konten, dan pengembangan keterlibatan pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital branding memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness (F = 84,911; p = 0,000), dengan indikator-indikator seperti brand recall, brand recognition, purchase decision, dan consumption yang berada pada kategori sangat baik. Kesimpulannya, digital branding melalui platform TikTok terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness, serta membangun hubungan yang kuat dengan konsumen melalui konten yang relevan dan interaktif
Kata kunci: digital branding, brand awareness, tiktok, konten kreatif, strategi pemasaran
References
C. Natasya, F. Ramadanti, and M. Junior, “CUSTOMER ENGAGEMENT DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
@MONOMOLLY.ID DALAM MEMBANGUN CITRA SEBAGAI BRAND LOKAL,” AKSELERASI J. Ilm. Nas., vol. 6, no. 2, pp. 1–11, July 2024, doi: 10.54783/jin.v6i2.1025.
F. R. Rusdin et al., DIGITAL BRANDING (STRATEGI MEREK DI DUNIA DIGITAL). in CV WIDINA MEDIA UTAMA. BANDUNG: CV WIDINA MEDIA UTAMA, 2025.
I. Kostarella and Z. Palla, “Sensationalism versus Substance: Exploring ‘Viral’ and ‘Quality’ Journalism in the Greek Public Sphere,” Journal. Media, vol. 5, no. 3, pp. 1173–1193, Aug. 2024, doi: 10.3390/journalmedia5030075.
A. Rahmawaty and I. Rakhmawati, “Repurchase Intention of Halal Cosmetic Product Among Muslim Consumers: The Roles of Islamic Branding, Halal Awareness, and Trust,” IQTISHADIA, vol. 15, no. 1, p. 1, July 2022, doi: 10.21043/iqtishadia.v15i1.14668.
A. Wardhana, “Brand Image dan Brand Awareness,” 2022, pp. 112–113.
E. Simangunsong and R. Handoko, “The Role of Social Media in Business Transformation Strategies (Development and Validation of the Social Media Commerce Model),” in Proceedings of the 3rd Asia Pacific Management Research Conference (APMRC 2019), Bali, Indonesia: Atlantis Press, 2020. doi: 10.2991/aebmr.k.200812.039.
A. Nurhasanah, S. C. P. Day, and S. Sabri, “Media Sosial Tiktok Sebagai Media Penjualan Digital Secara Live di Kalangan Mahasiswa Universitas Ahmad Dahlan,” JSSH J. Sains Sos. Dan Hum., vol. 7, no. 2, p. 69, Sept. 2023, doi: 10.30595/jssh.v7i2.16304.
A. Asari et al., dasar penelitian kuantitatif. 2023.
N. Aziza, “Metodologi Penelitian 1 : Deskriptif Kuantitatif,” 2023, pp. 166–178.
Sahir, “Metodologi Penelitian.” PENERBIT KBM INDONESIA, May 2021.
