Analisis Program Live Streaming Selling Dan Program Twin Date Terhadap Penigkatan Penjualan (Studi Kasus Pada Shopee Brand Bymeldev Tahun 2025)
Abstract
Penelitian ini berfokus pada efektivitas program Live Streaming Selling serta promosi Twin Date dalam mendorong peningkatan penjualan brand Bymeldev di platform Shopee. Seiring dengan kemajuan teknologi dan proses digitalisasi, pola pemasaran produk turut mengalami perubahan, termasuk pemanfaatan fitur live streaming dan pemberian potongan harga pada tanggal kembar. Tujuan utama penelitian ini adalah mengidentifikasi sejauh mana kedua program tersebut mampu memengaruhi minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada pengguna aktif Shopee yang pernah membeli produk Bymeldev. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta regresi linier sederhana untuk mengukur hubungan antarvariabel. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan software SPSS. Uji validitas dan reliabilitas berfungsi untuk memastikan kuesioner layak digunakan, sementara analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-masing program terhadap penjualan. Selain itu, koefisien determinasi (R²) dihitung guna melihat sejauh mana variabel independen dapat menjelaskan variasi variabel dependen. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kedua program memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan minat beli sekaligus penjualan produk Bymeldev. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital berbasis interaktivitas sangat penting untuk diintegrasikan dalam mendukung kinerja penjualan pada era digital saat ini.
Kata kunci: Live Streaming Selling, Twin Date, Shopee, Peningkatan Penjualan, Pemasaran Digital.
References
N. W. Utami, “Pajak Pertambahan Nilai (PPN),” klikpajak (Mitra Pajak Resmi), Nov. 23, 2018. [Online]. Available: [Accessed: May 16, 2019].
V. E. Wahyuni and S. Wibowo, “Implementasi Aktivitas Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli (Studi pada Produk Indihome Kota Padang Tahun 2021),” 2021.
M. Fatkhurrahman and S. Wibowo, “Pengaruh Konten Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Sacha Cafe Bandung Tahun 2023),” eProceedings of Applied Science, vol. 9, no. 6, 2023.
T. Widodo and M. A. Salmandani, “Analysis of factors affecting online shopping behavior moderated by technology anxiety on Shopee’s e-commerce platform during the COVID-19 pandemic (Study on Telkom University Students),” Journal of Humanities and Social Studies, vol. 7, no. 3, pp. 906–909, 2023.
A. Helmi, “Streams, substructures, and the early history of the Milky Way,” Annual Review of Astronomy and Astrophysics, vol. 58, no. 1, pp. 205–256, 2020.
S. N. Aisyah, M. Muchbichin, H. Sa’diyah, L. D. Anggraini, N. V. Mawaddah, and A. Firmansyah, “Analisis Peran E-commerce Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja,” JoEMS (Journal of Education and Management Studies), vol. 6, no. 1, pp. 26–30, 2023.
A. Mustikasari and S. Widaningsih, “Pengaruh e-wom terhadap keputusan berkunjung ke tempat wisata di kota Bandung,” Jurnal Manajemen Indonesia, vol. 16, no. 2, pp. 95–103, 2016.
N. Alifia and Y. Setyarko, “Pengaruh Live Streaming Content, Online Customer Review dan Voucher Discount terhadap Perilaku Impulsive Buying: (Studi pada pengguna aplikasi Shopee di Jakarta Selatan),” Jurnal Riset Manajemen, vol. 3, no. 1, pp. 343–354, 2025.
R. Fauzi and S. Wibowo, “Analisis Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E- commerce Lazada (studi Pada Konsumen Lazada Di Kota Bandung Tahun 2020),” eProceedings of Applied Science, vol. 6, no. 2, 2020.
L. Cahyani, A. S. Muhakik, D. Endriawan, T. Haryotedjo, H. Lutfie, R. Hidayat, … and S. Sadono, “Peningkatan Dan Pengembangan Model Pemasaran Produk-Produk Hasil UMKM Di Pesantren Al-Kholili,” Akrab Juara: Jurnal Ilmu-ilmu Sosial, vol. 6, no. 5, pp. 164–173, 2021.
D. J. Priansa and B. Suryawardani, “Effects of E- marketing and social media marketing on E-commerce shopping decisions,” Jurnal Manajemen Indonesia, vol. 20, no. 1, 2020.
F. D. Santika and S. Wibowo, “Pengaruh Promosi Online Melalui Media Sosial Facebook Dan Whatsapp Terhadap Peningkatan Penjualan,” eProceedings of Applied Science, vol. 7, no. 6, 2021.
G. Ganesha, B. Setiawan, and R. Roswaty, “Pengaruh Live Streaming, Diskon Tanggal Kembar, Gratis Ongkir, dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli Pengguna Shopee (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Palembang),” Doctoral Dissertation, Universitas Indo Global Mandiri, 2025.
