Efektivitas Kegiatan Webinar Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Seminarkita.id PT. Prosyd Bina Solusindo Tahun 2025)
Abstract
Abstrak — Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah memberikan dampak signifikan terhadap cara perusahaan melakukan komunikasi dan promosi. Salah satu media yang kini banyak dimanfaatkan adalah webinar, yang dinilai efektif dalam membangun brand awareness perusahaan. PT. Prosyd Bina Solusindo melalui platform Seminarkita.id menyelenggarakan kegiatan webinar Seminarkita.id dengan tujuan meningkatkan brand awareness memanfaatkan kegiatan webinar ini tidak hanya memberikan ilmu pengetahuan terhadap peserta, tetapi sebagai strategi untuk meningkatkan Brand awarenss perusahaan. Untuk metode yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada para peserta kegiatan webinar Seminarkita.id sebagai responden. Serta instrumen skala pengukuran menggunakan interval dengan skala likert. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh kegiatan webinar terhadap brand awareness PT. Prosyd Bina Solusindo. Berdasarkan Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kegiatan webinar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan koefisien regresi sebesar 1,806. Sehingga, kegiatan webinar dinyatakan efektif menjadi strategi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness perusahaan. Kata kunci— Webinar, Brand Awareness, Efektivitas Kegiatan, Event
References
N. Nurbaiti and M. F. Alfarisyi, “Sejarah Internet
di Indonesia,” JIKEM J. Ilmu Komputer, Ekon. dan
Manaj., vol. 3, no. 2, pp. 2336–2344, 2023, [Online].
Available: https://ummaspul.ejournal.id/JKM/article/view/5985
Yuli N. and Cynthia, “Pengguna Internet di
Indonesia Makin Tinggi,” Asosiasi Penyelenggara Jasa
Internet Indonesia (APJII), Survei Penetrasi Internet
Indonesia 2023. Accessed: Oct. 21, 2024. [Online].
Available: https://indonesiabaik.id/infografis/penggunainternet-di-indonesia-makin-tinggi
R. Fauzi and S. Wibowo, “Analisis Experiential
Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada ECommerce Lazada (Studi Pada Konsumen Lazada Di
Kota Bandung Tahun 2020),” ISSN 2442-5826 eProceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 809–816, 2020,
[Online]. Available:
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/in
dex.php/appliedscience/article/view/12020%0Ahttps://o
penlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php
/appliedscience/article/viewFile/12020/11845
W. Mohammad and N. Ryca Maulidiyah,
“PENGARUH AKSES INTERNET TERHADAP
ASPEK KUALITAS KEHIDUPAN MASYARAKAT
INDONESIA,” Triwikrama J. Multidisiplin Ilmu Sos.,
vol. 01, pp. 30–45, 2023.
P. & S. Wibowo, “Pengaruh Electronic Word Of
Mouth di Sosial Media Instagram Terhadap Proses
Keputusan Pembelian PayTV Transvision Studi Kasus :
Transvision Kota Bandung 2020,” e-Proceeding Appl.
Sci., vol. 6, p. 1179, 2020.
A. F. Fadhilah, I. G. N. Sanjaya, and I. A. P. W.
Riyasa, “ANALISIS SOCIAL MEDIA MARKETING
DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
DI PT RAKSASA LAJU LINTANG (RALALI),”
Neraca Manajemen, Ekon., vol. 6, no. 10, 2024, doi:
8734/mnmae.v1i2.359.
Kotler et al., Marketing Management. 2022.
E. N. Sitepu and S. Wibowo, “Pengaruh
Electronic Word Of Mouth Dan Viral Marketing Di
Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke
Kota Bandung (Sebuah Studi Tentang Kunjungan
Wisatawan Ke Kota Bandung Tahun 2020) The,” eProceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 1165–1178,
K. & Keller, Marketing Management, vol. 37, no.
2016. doi: 10.2307/1250781.
S. Wibowo, PENGANTAR MANAJEMAN
BISNIS. 2009.
Philip Kotler et al., Marketing for Hospitality and
Tourism : Seventh Edition. 2024. doi:
4324/9781032688497-2.
S. Wibowo, D. Siddiq, and H. Lutfie, “Pengaruh
Kualitas Layanan Melalui Kepuasan Pelanggan
Terhadap Loyalitas Pada Telkom Indihome Witel
Lembong Bandung (Studi pada pengguna indihome PT
Telekomunikasi TBK Witel Lembong Bandung 2019).,”
e-Proceeding Appl. Sci. , vol. 5, no. 2, pp. 909–918,
, [Online]. Available:
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/in
dex.php/appliedscience/article/view/10222/10078
M. F. Hasan and S. Wibowo, “the Effect of
Marketing Mix on Purchasing Decision of Harian Umum
Pikiran Rakyat Tahun 2020,” vol. 6, no. 2, pp. 954–970,
D. I. Asiati, “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa
dan Kepercayaan terhadap pembelian Online,” Mbia,
vol. 18, no. 3, pp. 1–11, 2019, doi:
33557/mbia.v18i3.677.
W. Fingky, Verawati Fajrin & Sampurno,
“PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP
BRAND IMAGE PADA PT PIKIRAN RAKYAT
BANDUNG TAHUN 2018,” vol. 4, no. 2, pp. 357–369,
L. H. Hoyle, Event Marketing: How to
Successfully Promote Events, Festivals, Conventions,
and Expositions. 2016.
D. Dwiyanti, “Minat dan Efektivitas Webinar
Pasca Pandemi Covid-19,” J. Ekon. Bisnis, Manaj. dan
Akunt., vol. 3, no. 3, pp. 930–937, 2023, doi:
47709/jebma.v3i3.3179.
A. Prehanto, R. Gelar, and N. Masum,
“Pemanfaatan Webinar Sebagai Alternatif Digitalisasi
Informasi dalam Seminar Kurikulum,” Indones. J. Digit.
Bus., vol. 1, no. 1, pp. 43–49, 2021, doi:
17509/ijdb.v1i1.34356.
S. I. Miranda and S. Wibowo, “The Influenence of
Mobile Application Pt. Tabungan Dan Asuransi Pegawai
Negeri Officer at The Insurance Product and Savings on
Brand Awaraness (Case Study Pt. Taspen Bandung Year
,” e-Proceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 939–
, 2020.
U. Sekaran and R. Bougie, “Research Methods for
Business,” in Research Methods for Business, 2016, p.
I. Agustian, H. E. Saputra, and A. Imanda,
“Pengaruh Sistem Informasi Manajamen Terhadap
Peningkatan Kualitas Pelayanan Di Pt. Jasaraharja Putra
Cabang Bengkulu,” Prof. J. Komun. dan Adm. Publik,
vol. 6, no. 1, pp. 42–60, 2019, doi:
37676/professional.v6i1.837.
J. Sarwono, Metodologi Penelitian Kuantitatif
Menggunakan SPSS, Cetakan pe. Yogyakarta: Gava
Media, 2022[23] K. S. Taber, “The Use of Cronbach’s Alpha When
Developing and Reporting Research Instruments in
Science Education,” Res. Sci. Educ., vol. 48, no. 6, pp.
–1296, 2018, doi: 10.1007/s11165-016-9602-2.
S. Laher, “International Histories of
Psychological Assessment,” Int. Hist. Psychol. Assess.,
pp. 1–381, 2022, doi: 10.1017/9781108755078.
Bianda Auditya, “Pengaruh Pendapatan Asli
Daerah, Belanja Tak Terduga, Dan Belanja Modal
Terhadap Kinerja Keuangan Pemda Dki Jakarta Pada
Masa Sebelum Dan Sesudah Pandemi Covid -19,”
Repos. stie Indones. Jakarta, vol. 5, no. 3, pp. 248–253,
, [Online]. Available:
http://repository.stei.ac.id/id/eprint/8707
A. I. Febrianti and S. Wibowo, “Efektivitas Iklan
Dan Event Berdasarkan Metode Epic Model (Studi
Kasus Pada Radio Play99Ers 100 Fm Bandung 2018),”
e-Proceeding Appl. Sci., vol. 4, no. 3, pp. 942–949, 2018,
[Online]. Available:
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/in
dex.php/appliedscience/article/view/7098
M. FATKHURRAHMAN, PENGARUH
KONTEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada
Sacha Cafe Bandung Tahun 2023). 2023.
R. Putra, “Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan
Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra
Merek Dan Persepsi Harga (Literature Review
Manajemen Pemasaran),” J. Ekon. Manaj. Sist. Inf., vol.
, no. 4, pp. 516–524, 2021, doi:
31933/jemsi.v2i4.461.
R. Winanda and S. Wibowo, “Pengaruh
Hospitality Terhadap Loyalitas Konsumen ( Studi Kasus
Pada Konsumen Grand Asrilia Hotel Bandung Tahun
) THE INFLUENCE HOSPITALITY OF
LOYALTY CONSUMERS ( Study Case Grand Asrilia
Hotel In Bandung 2017 ),” vol. 3, no. 3, pp. 1110–1114,
V. Prasetiyo, “Efektivitas Strategi Event
Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness dan
Brand Image ( Studi Kasus PT . Bank Muamalat
Indonesia , Tbk Kantor Cabang Semarang ),” no.
September, 2024.
I. M. Mulitawati and M. Retnasary, “Strategi
Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image
Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif
komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui
akun instagram @ahlinyaobatmaag),” Komunikologi J.
Pengemb. Ilmu Komun. dan Sos., vol. 4, no. 1, p. 23,
, doi: 10.30829/komunikologi.v4i1.7616.
