Perancangan Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Pada Restoran Saung Kakek Tahun 2025
Abstract
Abstrak — Penelitian ini berfokus pada perancangan pemasaran digital melalui platform media sosial Instagram pada Restoran Saung Kakek, dengan proyeksi implementasi pada tahun 2025. Konteks penelitian dilandasi oleh signifikasi pemasaran digital dalam lanskap bisnis Indonesia, yang menawarkan kapabilitas jangkauan konsumen yang luas serta efisiensi biaya promosi. Instagram, sebagai salah satu platform dominan dengan jangkauan global dan fitur interaktif yang memadai, diidentifikasi sebagai kanal strategis. Observasi awal terhadap Restoran Saung Kakek menunjukkan bahwa meskipun telah memiliki akun Instagram, konten yang disajikan cenderung monoton dan kurang variatif, mengakibatkan tingkat interaksi dan keterlibatan pelanggan yang belum optimal. Kata kunci— Pemasaran digital, Media sosial, Instagram, Restoran Saung Kakek
References
ANALISA IKLAN MELALUI FITUR
INSTAGRAM ADS TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN FROZEN FOOD. (2022). JIMFE (Jurnal
Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 8(1).
https://doi.org/10.34203/jimfe.v8i1.5280
Bs, S., Arizal N, & Ririn Handayani. (2023).
Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media
Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal
Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83.
https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
Elita Tanujaya Julianto. (2022). Pengaruh Strategi
Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass
Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis
dan Manajemen, 1(4), 16–29.
https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i4.146
Eliya, S., & Suprapto, Y. (t.t.). Perancangan
Pemasaran Digital Pada Usaha Royal Catering.
Fadilla, A. R., & Wulandari, P. A. (2023).
LITERATURE REVIEW ANALISIS DATA KUALITATIF:
TAHAP PENGUMPULAN DATA. 1(3).
Fadillah, S. N., & Setyorini, R. (2021). ANALISIS
IMPLEMENTASI STRATEGI CONTENT MARKETING
DALAM MENCIPTAKAN CUSTOMER ENGAGEMENT DI
MEDIA SOSIAL INSTAGRAM WAKAF DAARUT TAUHIID
BANDUNG.
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode
penelitian kualitatif. 21(1).
Fulqi Sulistiyono & Irwansyah. (2024). Pengaruh
Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian
Rumah Pada PT. Mahkota Tiga Puteri Kabupaten Tabalong.
JURNAL BISNIS DAN PEMBANGUNAN, 13(2), 141–152.
https://doi.org/10.20527/yrsr7r56
Ichsan, I., & Ali, A. (2020). Metode Pengumpulan
Data Penelitian Musik Berbasis Observasi Auditif.
Musikolastika: Jurnal Pertunjukan dan Pendidikan Musik,
(2), 85–93. https://doi.org/10.24036/musikolastika.v2i2.48
Irfan Syahroni, M. (2022). PROSEDUR
PENELITIAN KUANTITATIF. eJurnal Al Musthafa, 2(3),
–56. https://doi.org/10.62552/ejam.v2i3.50
Khairat, N., & Widaningsih, S. (2024). Penerapan
Bauran Pemasaran 4P pada Astiga Leather Tahun 2024.
Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 142.
https://doi.org/10.26623/jreb.v17i2.10031
Kusherawati, A. P., Isaskar, R., & Dewi, H. E.
(2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram
terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian dengan Brand
Trust sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Dinamika Sosial
Ekonomi, 24(1), 55.
https://doi.org/10.31315/jdse.v24i1.9565
Mamonto, F. W. (2021). ANALYSIS OF
MARKETING MIXED FACTORS (4P) ON PURCHASE
DECISIONS AT PODOMORO POIGAR EATING HOUSE
IN NEW NORMAL ERA.
Nelvina Ruth, Jennie Calosa, Sherlen Frelinsia Goh,
Vivian Wijaya, & Dyah Cahyasari. (2023). Analisis Target
Market dan Marketing Mix 4p dalam Meningkatkan Volume
Penjualan Restoran HongKongBay, Gading Serpong. TOBA:
Journal of Tourism, Hospitality and Destination, 2(4), 90–
https://doi.org/10.55123/toba.v2i4.2951
Novia, T. (2021). Rancangan Pemasaran Digital
Rm. Liang Kee Seafood 888. 1(1).
Nyoto, R. L. V., & Renaldo, N. (2024). Pelatihan
Bootcamp Pengolahan Analisis Data Kualitatif
Menggunakan Aplikasi ATLAS.TI 9. Jurnal Pengabdian
Kepada Masyarakat, 4(1).
Pertiwi, S. N., Pardian, P., Trimo, L., & Sadeli, A.
H. (2021a). EFEKTIVITAS IKLAN PADA MEDIA
SOSIAL INSTAGRAM KOJAMA SHOP DENGAN
PENDEKATAN AIDA MODEL. Mimbar Agribisnis: Jurnal
Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1),
https://doi.org/10.25157/ma.v7i1.4527
Pertiwi, S. N., Pardian, P., Trimo, L., & Sadeli, A.
H. (2021b). EFEKTIVITAS IKLAN PADA MEDIA
SOSIAL INSTAGRAM KOJAMA SHOP DENGAN
PENDEKATAN AIDA MODEL. Mimbar Agribisnis: Jurnal
Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1),
https://doi.org/10.25157/ma.v7i1.4527
Pramesti, I. A. (t.t.). Diajukan Untuk Memenuhi
Sebagian Syarat guna Memperoleh Gelar Sarjana
Pendidikan S1 dalam Ilmu Manajemen Pendidikan Islam.
Ramadhan, I. D., & Purnamasari, O. (2023).
PENGARUH KONTEN INSTAGRAM CHATIME
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Bincang
Komunikasi, 1(1), 43–52.
https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.43-52
Ramadhan, M. F., & Sastika, W. (t.t.). Perancangan
Content Marketing Di Media Sosial Instagram Prodi D3
Manajemen Pemasaran Universitas Telkom Tahun 2023.
Rizky, N., & Dewi Setiawati, S. (2020). Penggunaan
Media Sosial Instagram Haloa Cafe sebagai Komunikasi
Pemasaran Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 177–190.
https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.2.177-190
Sanjaya, A. S. (2021). PENGARUH DIMENSI
SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT
BELI CLIMATETHIRTY. PERFORMA, 5(4), 272–278.
https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780
Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis
Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal
QOSIM Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 13–
https://doi.org/10.61104/jq.v1i1.49
Waruwu, M. (2023). Pendekatan Penelitian
Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian
Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi. 7.
Waruwu, M. (2024). Metode Penelitian dan
Pengembangan (R&D): Konsep, Jenis, Tahapan dan
Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(2), 1220–
https://doi.org/10.29303/jipp.v9i2.2141
Wiyanda Vera Nurfajriani, M. W. I. (2024).
Triangulasi Data Dalam Analisis Data Kualitatif.
https://doi.org/10.5281/ZENODO.13929272
Zahra, L. K. N. A., & Hartadi, A. P. (2024).
Rancangan Strategi Pemasaran Media Sosial Melalui Fitur
Instagram Story untuk Meningkatkan Brand Awareness dan
Brand Engagement pada Perusahaan Rocket Digital dengan
Pendekatan A-T-R (Awareness- Trial-Reinforcement).
Jurnal Inovasi Global, 2(12), 2120–2136.
