Perencanaan Pemasaran Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Akun Instagram @Batik_Kenarie Tahun 2025)
Abstract
Abstrak — Perkembangan teknologi digital sudah menopang para pebisnis untuk memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran yang strategis. Batik Kenarie, sebagai pelaku usaha batik lokal di Kota Sukabumi, menggunakan Instagram sebagai media promosi produknya. Namun, meskipun sudah aktif pada media social Instagram, interaksi dengan audiens masih perlu ditingkatkan. Penelitian ini bertujuan untuk merancang perencanaan pemasaran media sosial Batik Kenarie dengan mengimplementasikan metode kualitatif deskriptif dan data dilakukan pengumpulan secara observatif parsitipatif, dokumentasi serta Wawancara terstruktur. , kemudian dianalisis berdasarkan konsep 4C dalam social media marketing (Context, Communication, Collaboration, Connection). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Kenarie telah memanfaatkan fitur Instagram dengan cukup baik, namun perlu penguatan dalam konsistensi desain visual, strategi komunikasi berbasis data, kolaborasi yang lebih luas, serta pemanfaatan feedback konsumen secara aktif. Perancangan strategi pemasaran yang disusun diharapkan mampu melibatkan audiens dan memperkuat hubungan jangka panjang dengan konsumen melalui media sosial. Kata kunci— perencanaan pemasaran, media sosial, Instagram
References
Abidin, Z., & Amirudin, N. (2021). Filsafat
pendidikan Islam: Konteks kajian kekinian. Universitas
Muhammadiyah Gresik.
Annur, C. M. (2023, November 28). Indonesia jadi
negara dengan pengguna Instagram terbanyak ke-4 di dunia.
Avisianiy, J., & Widaningsih, S. (2024). Penerapan
Konten Sosial Media Marketing Studi Kasus Pada Akun
Instagram@ ries. Bakery Tahun 2024. Jurnal Administrasi
dan Manajemen, 14(3), 312-318.
CNN Indonesia. (2021, Oktober 6). Ekspor batik
tembus Rp7,6 T pada 2020.
https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20211006205130-
-704353/ekspor-batik-tembus-rp76-t-pada-202
Darsana, I. M., Rahmadani, S., Salijah, E., Akbar,
A. Y., Bahri, K. N., Amir, N. H., Jamil, S. H., Nainggolan, H.
L., Anantadjaya, S. P. D., & Nugroho, A. (2023). Strategi
pemasaran. CV. Intelektual Manifes Media. ISBN: 978-623-
-1-0
Fachruddin, S. A., & Nugraha. (2022). Perancangan
strategi pemasaran dengan pendekatan analisis SWOT dan
metode TOPSIS. Jurnal Riset Teknik Industri (JRTI), 2(2),
–140.
Fauzi, A., Firdauzy, N. S. N., Fadhilah, E. S. N.,
Aziz, M. S. N., Fauzia, N., Maharani, P. A., Krisna, I. P. D.,
& Riyanto, R. (2023). Analisis strategi pemasaran di era
digital untuk membangun loyalitas pelanggan. Madani:
Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11), 173–179.
Gunawan, A. I., Amalia, F. A., Senalasari, W., &
Gaffar, V. (2021). Pengukuran aktivitas pemasaran pada
media sosial Instagram. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(2),
–142.
Mas'Udin, M., & Yuliawati. (2020). Pengaruh
dimensi social media marketing melalui Instagram terhadap
keputusan pembelian sayur organik di PO Sayur Organik
Merbabu (SOM). Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis
(JEPA), 4(3), 478–487.
Maulana, A. S., & Barkah, C. S. (2024).
Perencanaan strategi social media marketing dalam
membangun customer engagement Pav Pizza.
Medina, M., Portilla, I., & Pereira, T. (2023).
Exploring what audience engagement means for media
companies. Revista de Comunicación, 22(2), 339–352.
Noventa, C., Soraya, I., & Muntazah, A. (2023).
Pemanfaatan media sosial Instagram BuddyKu sebagai
sarana informasi terkini. JHONDIS: Jurnal Ilmu Komunikasi
dan Media Sosial, 3(3), 626–635.
Nurhaniya, A. N., Junipriansa, D., & Febrianto, N.
A. (2024). Implementation of social media marketing
dimensions at @viccostore_official. Manajement Research,
(2), Oktober. P-ISSN: 2614-5197, E-ISSN: 2614-5189.
Oktaviani, A., Maulana, A., & Firmansyah, R.
(2023). Peranan media sosial Facebook dalam meningkatkan
komunikasi pemasaran di era digital. MUKASI: Jurnal Ilmu
Komunikasi, 2(2), 143–150.
Ramadhanty, D. S., Rachman, R. S., Evert, D. P.,
Mulyono, T. T., & Annash, P. A. (2025). Government public
relations strategy to improve West Bandung perception using
C concept. TOPLAMA: Jurnal Komunikasi dan Pengabdian
Masyarakat, 2(3), Mei. E-ISSN: 3025-2652.
Sakti, T. A., & Deslia, I. F. (2024). Analisis isi
konten marketing akun instagram@ mop. Beauty dalam
meningkatkan engagement followers. Syntax Idea, 6(9),
-4036.
Santoso, I., & Saptaria, L. (2025). ANALISIS
PEMANFAATAN INSTAGRAM DAN WHATSAPP
DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS PELANGGAN
BISNIS KATERING JANLEKOH KITCHEN. Jurnal
Manajemen & Bisnis Jayakarta, 6(02), 210-223.
Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi
Digital Content Marketing pada Akun Media Sosial
Instagram Mojok. co dalam Mempertahankan Brand
Engagement. Jurnal Biokultur, 9(2), 152-171.
Sari, H., Arso, N. F. L., & Setiaboedi, A. P. (2022).
Perancangan strategi peningkatan keterlibatan pelanggan di
media sosial. J@ti Undip: Jurnal Teknik Industri, 17(1), 13–
Sugiyono. (2024). Metode penelitian kuantitatif,
kualitatif, dan R&D (Cet. ke-30). Alfabeta. ISBN: 978-8433-
-0
UNESCO. (2009). Indonesian Batik. Representative
List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity.
https://ich.unesco.org/en/RL/indonesian-batik-00170
Utami, C. M., & Hastuti, M. A. S. W. (2024).
Analisis strategi pemasaran batik ecoprint dalam
meningkatkan penjualan di Toko Syamsinar Tulungagung.
Jurnal Economina, 3(7), 728–734.
Wahdiniwaty, R., Firmansyah, D., & Suryana, N.
(2023). Strategi pemasaran digital: Perspektif teoritis dan
praktik. Purbalingga: Eureka Media Aksara. ISBN: 978-623-
-124-9.
Wahyudi, W., Mukrodi, M., Sugiarti, E., Marayasa,
I. N., & Mawardi, S. (2022). Mengenal pemasaran digital dan
marketplace: Solusi meningkatkan penjualan di masa
pandemi Covid-19. Jurnal PKM Manajemen Bisnis, 2(1), 44–
Zoehirfan, M. F., & Wulandari, A. (2024).
Perancangan strategi periklanan dengan konten social media
marketing menggunakan Instagram @asyraaf_official pada
UMKM Asyraaf Official Store tahun 2023. Al-Kharaj: Jurnal
Ekonomi, Kenangan & Bisnis Syariah, 6(3), 3133–3141.
Zulfa, I., Putri, I. P., & Juddi, M. F. (2024). Analisis
strategi komunikasi pemasaran pada media sosial Instagram
@Shellasaukiaofficial: Dalam bentuk buku karya ilmiah.
Universitas Telkom.
