Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Bukalapak.com Tahun 2016

Muhammad Azry, Ati Mustikasari

Abstract

Perkembangan teknologi pada era modern telah banyak menunjukkan kemajuan yang sangat pesat. Kehadirannya telah memberikan dampak yang cukup besar bagi kehidupan sehari-hari. Teknologilah yang mendukung munculnya e-commerce situs belanja online. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi terhada p keputusan pembelian Bukalapak.com. Penelitian ini ditujukan kepada 100 responden dengan populasi masyarakat Indonesia. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling purposive. Metode dalam pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dan analisis menggunakan regresi linier sederhana. Iklan Televisi secara keseluruhan menghasilkan nilai 82%. Nilai tersebut dapat di kategorikan baik karena pada garis kontinum variabel Iklan Televisi berada pada rentang >81,25%-100%. Keputusan Pembelian memperoleh nilai sebesar 79,25%. Berdasarkan pada garis kontinum, posisi nilai tersebut berada pada rentang nilai 62,5% - 81,25% yang berarti pada termasuk dalam kategori cukup baik. Hasil penelitian ini bahwa Iklan Televisi Bukalapak.com memiliki pengaruh signifikan dengan persamaan regresi Y = 9,220 + 0,857 X. Hasil uji R square menunjukkan angka 0,48,4 dalam hal ini dijelaskan pengaruh dari Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian sebesar 48,4% dan sisanya 51,6% yang dipengaruhi oleh beberapa faktor lain tidak diteliti oleh penulis

Kata Kunci: Iklan dan Keputusan Pembelia

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.