Pengaruh Brand Awraeness Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Yellow Truck Cabang Sunda Bandung)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian yellow truck cabang Sunda bandung. Dimana semakin banyaknya pesaing yang membangkitkan semangat para pelaku bisnis untuk lebih meningkatkan mereknya. Variabel independen yaitu brand awareness dan variabel dependen keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling, dengan turunan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, dan analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 23 for Windows. Model regresi Y = 20,192 + 0,516 X sudah layak untuk digunakan. Melalui uji R brand awareness mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Pengaruh brand awareness terhadap Keputusan pembelian adalah sebesar 28,4% dan sisanya adalah sebesar 71,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti seperti harga dan kualitas produk dan pelayanan. Setiap kenaikan satu skala brand awareness akan menaikkan Keputusan pembelian sebesar 0,516. Secara parsial dilihat dari uji t, terdapat pengaruh brand awareness terhadap Keputusan pembelian di Yellow Truck cabang Sunda, Bandung.

Kata Kunci : Brand awareness, Keputusan Pembelian