Analisis Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bandung Techno Park

Abstract

Penarikan industri ke kawasan BTP merupakan salah satu usaha BTP untuk menghasilkan laba. Dalam setip tahunnya BTP selalu kesulitan untuk mencapai target memenuhi ruangan kantor oleh para tenant. Dapat dikatakan BTP mempunyai masalah dalam pertumbuhan penjualan dan keputusan pembelian konsumennya. Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui seberapa besar pengaruh pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan pembelian penyewa di Bandung Techno Park. Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bandung Techno Parkâ€. Teori yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi para tenant Bandung Techno Park. Sampel yang digunakan adalah sampel konsensus. Metode dalam pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner dan analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa atribut produk memiliki pengaruh signifikan dengan persamaan regresi Y= 5,675+0,209X. Untuk uji R square menunjukan angka 0,249, dalam hal ini dapat dijelaskan bahwa pengaruh dari social media marketing terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 24,9% dan sisanya sebesar 75,1% dipengaruhi faktor lain dipengaruhi faktor lain seperti fasilitas yang tersedia, harga dan lingkungan yang mana tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Social Media Marketing dan Keputusan Pembelian