Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Pada Bimbingan Belajar Tridaya Bandung 2017)

Abstract

Tingkat persaingan usaha khususnya pada jasa bimbingan belajar di Indonesia semakin hari semakin dinamis, hal ini disinyalir setiap perusahaan jasa bimbingan belajar berusaha untuk meningkatkan market share dan meraih konsumen baru. Perusahaan jasa dituntut untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat agar bisnisnya dapat bertahan dan memenangi persaingan yang ada, sehingga tujuan dari perusahaan akan tercapai. Salah satu strategi yang diterapkan adalah dengan menciptakan brand image postif bagi konsumen bimbel Tridaya untuk tetap mengutamakan pelayanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumenâ€, dengan implementasi dari kedua variabel menurut persepsi konsumen untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan berpengaruh. Metode pengambilan sampel adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang mengetahui Bimbingan Tridaya secara langsung dengan jumlah 100 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana, serta menggunakan skala likert sebagai skala pengukuran. Bedasarkan hasil penelitian, hasil presentase untuk Brand Image sebesar 73,25% yang termasuk ke dalam kriteria baik. Variabel Minat Beli sebesar 68,68% dan termasuk ke dalam kriteria baik. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen bimbel Tridaya yaitu sebesar 45,6% dan sisanya 54,4% tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Brand Image, Minat beli konsumen.