Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap Program Kursus Bahasa Inggris Di Lembaga Kursus Bahasa Northern Lights Education Center (nlec) Bandung

Abstract

Bahasa Inggris memang sudah menjadi Bahasa Internasional dan umum digunakan di penjuru negara. Salah satu lembaga kursus Bahasa Inggris yang ada di Bandung adalah NLEC. NLEC merupakan lembaga kursus Bahasa dengan memberikan program Bahasa Inggris dan Bahasa Jepang. Saat ini, peminat NLEC di program Bahasa Jepang yang aktif sudah sekitar 150 orang sedangkan di program Bahasa Inggris hanya 4 orang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar minat beli konsumen terhadap program Bahasa Inggris di NLEC Bandung dengan menggunakan variabel minat beli meliputi minat beli transaksional, minat beli referensial, minat beli preferensial dan minat beli eksploratif. Metode yang digunakan adalah analisis statistika deskriptif dengan jenis data kuantitatif. Penulis menyebarkan 100 kuisioner kepada mahasiswa di Bandung. Hasil penelitiannya adalah total rata-rata persentase dari seluruh sub-variabel minat beli memiliki skor sebesar 69,91% yang masuk dalam kategori tinggi. Skor minat eksploratif dan minat referensial yang memiliki skor terbesar yaitu 73,87% dan 73,31%. Hal itu menandakan bahwa minat mahasiswa tinggi dalam hal eksploratif dan referensial.

Kata kunci: Minat Beli, Program Kursus Bahasa Inggris.