Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan It’s My Cake Bandung (Studi Kasus Pelanggan It’s My Cake Di Bandung Tahun 2017) Analysis The Influence Of Promotion Mix Effect On Customer Purchase Decision At It’s My Cake Bandung (Study Case: It’s My Cake Customers In Bandung 2017)

Iqbal Adrian, Sri Widaningsih

Abstract

ABSTRAK Bisnis dibidang makanan semakin berkembang mengikuti perkembangan pasar, perkembangan dunia bisnis dibidang makanan salah satunya makanan manis. It’s My Cake merupakan salah satu pelaku usaha dalam bidang makanan manis. Semakin banyaknya competitor, It’s My Cake tetap teguh pada pendiriannya untuk mendirikan satu toko disetiap kota dengan menonjolkan keunggulannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan kepada produk It’s My Cake. Penelitian ini diharapkan dapat menghasilkan tingkat pengaruh yang terjadi sesuai dengan metode promosi yang digunakan It’s My Cake. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan skala likert melalui media kuesioner dari populasi pelanggan It’s My Cake yang diambil sampel 100 responden. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan media kuesioner, observasi lapangan, dan wawancara. Dalam penelitian ini penulis menggunakan analisis deskriptif, Uji T, Uji F dan Rsquare. Analisis yang dilakukan pada bauran promosi yang digunakan It’s My Cake memiliki persentase 75%. Sedangkan, analisis keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk It’s My Cake Memiliki Persentae 73%. Selain Itu juga, diperoleh nilai Fhitung (295,960) > Ftabel (3,94) dan Thitung (17,203) > Ttabel (1,984) dengan nilai signifikan (0,000) < (0.05). Sehingga, dapat dinyatakan Bauran Promosi mempunyai hubungan yang signifikan dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen It’s My Cake Kata kunci: Bauran promosi, Keputusan pembelian

ABSTRACT Business in the food sector continues to grow following the development of the market, the development of the business world in the field of food one of sweet food. It's My Cake is one of the business actors in the field of sweet foods. The more competitors, It's My Cake stays firmly at its founding to set up one shop in every city with its superiority. This study aims to determine the effect of promotion mix to the decision of customer purchases to It's My Cake product. This research is expected to produce the level of influence that occurs in accordance with the promotional method used It's My Cake. This research is done by using quantitative method with likert scale through media questionnaire from customer population It's My Cake taken sample 100 respondents. The data collection techniques used in the media questionnaires, field observations, and interviews. In this study the authors use descriptive analysis, Test T, Test F and Rsquare. The analysis done on the promotion mix used by It's My Cake has 75% percentage. Meanwhile, consumer decision analysis in making the product It's My Cake Has Persentae 73%. In addition, Fcount (295,960)> Ftable (3,94) and Thitung (17,203)> Ttabel (1,984) with significant value (0,000) <(0.05) were obtained. Thus, it can be stated Promotion Mix has a significant relationship and affect the Decision Purchase on consumers It's My Cake. Keywords: promotion mix, purchase decision

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.