Pengaruh Brand Image Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warunk Dakora Bandung Tahun 2017

Abstract

Abstrak

Di era globalisasi ini, persaingan usaha bisnis makanan dan minuman di Indonesia berkembang sangat pesat. Jumlah penduduk yang semakin besar dan terus bertambah juga meningkatkan daya beli masyarakat. Meningkatnya kesejahteraan dan perubahan gaya hidup masyarakat memberikan dampak yang signifikan bagi industri makanan dan minuman dan makanan. Awalnya masyarakat Indonesia hanya mengenal minuman ringan seperti air mineral, teh, atau minuman kesehatan yang dikemas dalam bentuk kemasan. Namun sekarang banyaknya jenis variasi dari minuman yang dapat diminum langsung atau ditawarkan langsung kepada konsumen. Pemasaran dianggap sebagai ujung tombak perusahaan dimana ia mampu menjadi sumber kegiatan perusahaan dalam mencapai tujuan perusahaan. Salah satu promosi yang dijalankan perusahaan mampu meningkatkan laba demi kelangsungan hidup perusahaan. Begitupun dengan Brand Image. Produk dengan brand yang kuat memiliki kemampuan yang lebih unggul dalam menciptakan preferensi serta mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image (X1) dan Bauran Promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) untuk konsumen Warunk Dakora di kota Bandung. Penelitian ini dikategorikan sebagai jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Konsumen Warunk Dakora Di kota Bandung dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan berdasarkan hasil dari perhitungan rumus Bernoulli. Metode analisis data yang digunakan adalah pengujian data validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Berarti Brand Image dan Bauran Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Warunk Dakora. Besarnya pengaruh Brand Image dan Bauran Promosi terhadap proses keputusan pembelian adalah 40,1% sedangkan sisanya 59,9% (100%-40,1%) dipengaruhi faktor-faktor lain di luar Brand Image dan Bauran Promosi. Kata Kunci: Brand Image, Bauran Promosi dan Keputusan Pembelian

Abstract

In this era of globalization, food and beverage business competition in Indonesia is growing very rapidly. A growing and growing number of people also increases people's purchasing power. Increased welfare and changes in people's lifestyles have a significant impact on food and beverage and food industries. Initially the Indonesian people only know soft drinks such as mineral water, tea, or health drinks packaged in the form of packaging. But now there are many varieties of drinks that can be drunk directly or offered directly to consumers. Marketing is considered the spearhead of a company where it is able to become a source of corporate activity in achieving company goals. One of the promotions that run the company is able to increase profit for the sake of the company's survival. Likewise with Brand Image. Products with strong brands have superior capabilities in creating preferences and influencing purchasing decisions. This study aims to determine the effect of Brand Image (X1) and Promotional Mix (X2) on purchasing decisions (Y) for Warunk Dakora consumers in the city of Bandung. This research is categorized as a kind of quantitative descriptive research. Population used in this research is Warunk Dakora Consumers In the city of Bandung with a sample of 100 respondents determined based on the results of the calculation of the Bernoulli formula. Data analysis method used is test data validity, reliability, normality test, descriptive statistical test, multiple linear regression analysis and hypothesis testing. The results of this study show that Ho is rejected and Ha accepted. Means Brand Image and Promotion Mix positive and significant effect on purchasing decisions on Warunk Dakora products. The effect of Brand Image and Promotion Mix on the purchase