Analisis Bauran Promosi Menggunakan Metode Swot Pada Auto 2000 Soekarna-hatta Bandung Tahun 2018

Abstract

Abstrak

Perkembangan industri mobil di Indonesia semakin hari semakin pesat sehingga memunculkan persaingan antara produsen mobil yang berlomba–lomba mengeluarkan desain mobil terbaru unuk memuaskan keinginan para konsumennya. Dengan melihat Indonesia merupakan pasar potensial untuk pemasaran mobil membuat para produsen mobil memanfaatkan kesempatan tersebut. AUTO 2000 Soekarno-Hatta Bandung, Melakukan promosi dan menggencarkan strategi agar sales aktif dalam mempromosikan produk kepada konsumen dengan harapan penjualan perusahaan dapat meningkat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kegiatan promosi dan analisis SWOT terhadap AUTO 2000 Cabang Soekarno-Hatta Bandung. Jenis penelitian ini adalah metode kualitatif. Dalam penelitian ini, dengan melakukan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini dengan melakukan Analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan untuk mengetahui kegiatan promosi dan analisi SWOT, AUTO 2000 Cabang Soekarno-Hatta Bandung. Promosi yang dilakukan cukup baik, dan hasil dari analisis SWOT menghasilkan beberapa strategi yang dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan promosi dan penjualan dengan para kompetitornya.

Kata Kunci: Pemasaran, Bauran Promosi, Analisis SWOT.

Abstract

The development of the car industry in Indonesia increasingly rapidly resulting in competition between car manufacturers are vying to release the latest car design to satisfy the desires of its customers. Looking at Indonesia is a potential market for car marketing makes car manufacturers take advantage of the opportunity. AUTO 2000 Soekarno-Hatta Bandung, Conducting promotion and intensive strategy for active sales in promoting products to consumers in the hope of sales company can increase. The purpose of this research is to know how promotion activities and SWOT analysis to AUTO 2000 Branch of Soekarno-Hatta Bandung. This type of research is a qualitative method. In this research, by doing data collecting technique used is interview, observation, and documentation study. The data analysis techniques in this study by conducting SWOT Analysis. Based on the results of research that has been done to find out the promotion activities and SWOT analysis, AUTO 2000 Branch Soekarno-Hatta Bandung. The promotions were good enough, and the results of the SWOT analysis yielded several strategies that could help the company improve its promotion and sales with its competitors.

Keywords: Marketing, Promotion Mix, SWOT Analysis.