Analisis Bauran Promosi Menggunakan Metode Swot Pada Pt. Niion Indonesia Utama Di Kota Bandung Tahun 2018

Abstract

Abstrak
Niion adalah perusahaan suatu perusahaan local brand asal Bandung yang memproduksi tas dengan berbagai macam model dan memiliki banyak varian warna. Dalam dunia bisnis terdapat persaingan antar perusahaan sejenis untuk bersaing mendapatkan konsumen, khususnya dalam bisnis fashion. Niion memiliki beberapa pesaing yang menawarkan produk sejenis, beberapa pesaing Niion masing-masing memiliki keunggulan, namun Niion memiliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh pesaingnya dengan menjadi tas yang terbuat dari bahan nillon yang menjadikan produknya spalshproof, dan fodable pertama di Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran promosi yang dilakukan oleh Niion serta untuk mengetahui strategi yang akan dilakukan perusahaan dimasa mendatang dengan menggunakan metode analisis SWOT, jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari Analisis SWOT yang didapat dari matriks SWOT menghasilkan strategi SO A1 (S1 X O1) membuat inovasi produk aksesoris, seperti kamera case yang waterproo. Strategi A2 (S1+S2 X O3) yaitu melakukan endorsment pada selebgram untuk mempromosikan Niion. Strategi A3 (S2 X O4) titip jual di outlet tempat wisata seperti di Bali, Yogyakarta, dan Kota lainnya. Strategi WO menghasilkan strategi B1 (W4 X O2) menggunakan iklan offline seperti memasang spanduk/baliho di tempat yang strategis. B2 (W2 X O4) memberikan potongan harga khusus pembelian travell bag di musim liburan. Strategi B3 (W1 X O5) memanfaatkan e-mail (direct mail) untuk kegiatan pemasaran. Strategi ST menghasilkan strategi C1 (S1+S4 X T4) yaitu membuat varian produk lain seperti koper dengan menggunakan bahan kanvas alami yang terbuat dari serat kapas. Strategi C2 (S1 X T2+T3) memberikan promosi dalam bentuk kupon. Strategi WT menghasilkan D1 (W4 X T1) membuat iklan di youtube dengan konten yang menonjolkan kelebihan produk Niion di bandingkan dengan produk kompetitor. Strategi D2 (W1 X T3) membuat promo buy one get one dengan tema goes to store, syaratnya bagi konsumen yang belanja langsung ke store.

Kata kunci: NIION, bauran promosi, analisis SWOT
Abstract Niion is a local company from Bandung that produces bags with various models and has many color variants. In the business world there is competition between similar companies to compete to get consumers, especially in the fashion business. Niion has several competitors that offer similar products, some of Niion's competitors each have advantages, but Niion has advantages that are not owned by its competitors by being a bag made of nillon material that makes its products spalshproof, and fodable first in Bandung. The purpose of this study is to determine the promotion mix conducted by Niion and to know the strategy that will be done by the company in the future by using SWOT analysis method, this research type is descriptive with qualitative approach. By using the technique of collecting interview data, observation, and documentation. Results from SWOT analysis obtained from SWOT matrix resulted SO A1 (S1 X O1) strategy to make innovation of accessories product, such as waterproo case camera. Strategy A2 (S1 + S2 X O3) is to endorsment on the program to promote Niion. Strategy A3 (S2 X O4) titip selling at outlet attractions such as in Bali, Yogyakarta, and other cities. The WO strategy generates a B1 (W4 X O2) strategy using offline advertising such as installing banners / billboards in strategic places. B2 (W2 X O4) provides special discounts on travell bag purchases in the holiday season. The B3 strategy (W1 X O5) utilizes e-mail (direct mail) for marketing activities. The ST strategy produces a C1 (S1 + S4 X T4) strategy of making other product variants such as luggage using natural canvas made from cotton fiber. Strategy C2 (S1 X T2 + T3) provides promotions in the form of coupons. The WT strategy generates D1 (W4 X T1) creates ads on youtube with content that highlights Niion's product advantages