Pengaruh Gaya Hidup Dan Electronic Word Of Mouth Melalui Media Beauty Vlog Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik La Tulipe Cosmetiques Pada Tahun 2018

Abstract

ABSTRAK

Seiring bertambahnya penggunaan internet di Indonesia berbelanja online telah menjadi sebuah gaya hidup tersendiri di Indonesia. Begitu pula dengan meningkatnya penggunaan media sosial, YouTube sebagai media sosial yang paling aktif di Indonesia menjadi salah satu satu media electronic word of mouth (e-WOM) bagi merek-merek kosmetik yaitu melalui beauty vlog-nya. La Tulipe Cosmetiques sebagai salah satu merek kosmetik yang sudah berdiri lama di Indonesia terus mengalami penurunan persentase pertumbuhan penjualan beberapa tahun ke belakang ini terutama dalam kategori produk lipstik. Maka penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari gaya hidup dan electronic word of mouth melalui media beauty vlog YouTube terhadap keputusan pembelian produk lipstik La Tulipe Cosmetiques. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif asosiatif, dengan desain penelitian survei terhadap 100 responden sebagai sampel. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden tentang variabel gaya hidup termasuk dalam kategori “sangat tinggi†dengan persentase 82,87% sedangkan untuk variabel e-WOM termasuk dalam kategori “tinggi†dengan persentase 68,65% dan untuk variabel keputusan pembelian termasuk dalam kategori “tinggi†dengan persentase 73,95%. Berdasarkan hasil uji T, variabel gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan variabel e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Sementara berdasarkan hasil uji F dan koefisien determinasi kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 10,1% sedangkan 89,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.

Kata Kunci: Gaya Hidup, e-WOM, Keputusan Pembelian


ABSTRACT

As the increasing of internet using in Indonesia, online shopping has became a lifestyle in Indonesia. As well as the increasing of social media using, YouTube as the most active social media in Indonesia has became one of electronic word of mouth (e-WOM) media for a lot of cosmetic brand through the beauty vlog content. La Tulipe Cosmetiques as one of Indonesian cosmetic brand that has been established for a long time keep decreasing their growth selling percentage for a few years back, especially on the lipstick category. So the purpose of this study is to find out is there any influence of lifestyle and electronic word of mouth through YouTube beauty vlog to La Tulipe lipstick purchasing decision.