Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kaos Kaki Pada Pt. Soka Cipta Niaga Pada Tahun 2018

Abstract

Abstrak Perkembangan tekstil di Indonesia saat ini semakin berkembang. Kementerian Perindustrian menyatakan industri tekstil dan produk tekstil (TPT) nasional menunjukkan kinerja yang positif, baik di pasar domestik maupun ekspor dikutip dari bisnis.com (26/9) . PT. Soka Cipta Niaga adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang tekstil khususnya di dalam bidang fashion (produk rajutan) berupa kaos kaki dengan brand SOKA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) produk kaos kaki pada PT. Soka Cipta Niaga pada tahun 2018. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data regresi linier berganda. Dengan responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen yang pernah membeli kaos kaki Soka. Berdasarkan hasil pengolahan data dapat diketahui tanggapan responden terhadap variabel harga, kualitas produk dan keputusan pembelian berada pada kondisi sangat tinggi atau sangat baik yaitu sebesar 81,83%, 83,24% dan 81,53%. Secara parsial dan simultan variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah 64,8% sedangkan sisanya dipengaruhi faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci : Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

Abstract The development of textiles in Indonesia is currently growing. The Ministry of Industry said that the national textile and textile industry (TPT) shows a positive performance in both domestic and export markets, quoted from Bisnis.com (26/9). PT. Soka Cipta Niaga is one of the companies engaged in the
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 388

field of textiles, especially in the field of fashion (knitted products) in the form of socks with brand SOKA. This study aims to determine the effect of price (X1) and product quality (X2) on purchase decisions (Y) sock products at PT. Soka Cipta Niaga in 2018. This research uses quantitative method with multiple linear regression analysis technique. With respondents as many as 100 people who are consumers who have bought Soka socks. Based on the results of data processing can be known responses of respondents to variable prices, product quality and purchasing decisions are at very high or very good condition that is equal to 81.83%, 83.24% and 81.53%. Partially and simultaneously variable price and product quality have a significant effect on purchasing decision. The amount of influence of price and product quality to purchase decision is 64,8% while the rest is influenced by other factors not examined in this research.

Keywords : Price, Product Quality and Purchase Decisions.