Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (studi Kasus Pada Pt. Soka Cipta Niaga Bandung)

Abstract

Abstrak Perkembangan ekonomi dan teknologi semakin canggih. Hal tersebut berdampak pada dunia usaha yang bekembang drastis. Adanya permintaan konsumen yang banyak menyebabkan munculnya perusahaan-perusahaan baru dibidang yang sama, sehingga membuat persaingan semakin ketat antar pebisnis. PT Soka Cipta Niaga merupakan salah satu produsen kaos kaki di Indonesia dengan merek dagang Soka, untuk mempertahankan pangsa pasar perusahaan melakukan promosi pada produk yang dikeluarkan, dengan adanya banyak varian dan telah dinyatakan sebagai kaos kaki halal yang dimiliki Soka membuat konsumen untuk memasukkan kaos kaki Soka dalam daftar pemilihan produk. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui adakah pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan skala likert melalui media kuesioner dari populasi konsumen kaos kaki Soka yang diambil sampel 100 responden dengan menggunakan teknik insidential sampling. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan media observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Hasil dari penelitian ini adalah sebesar 26,3% setuju bahwa bauran promosi pada PT Soka Cipta Niaga mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dan untuk pengolahan data menggunakan bantuan software SPSS 25 for Windows.

Kata Kunci: Bauran Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract Economic and technological developments are increasingly sophisticated. This has an impact on the business world that is developing dramatically. The presence of many consumer demand led to the emergence of new companies in the same field, thus making competition increasingly tight among businessmen. PT Soka Cipta Niaga is one of the manufacturers of socks in Indonesia with the Soka trademark, to maintain the company's market share to promote products issued, with the existence of many variants and has been declared as a kosher socks owned by Soka to make consumers enter Soka socks in the product selection list. This study aims to determine whether there is an influence of the promotion mix on consumer purchasing decisions. This research was conducted using a quantitative method with a Likert scale through a media questionnaire from the consumer population of Soka socks taken a sample of 100 respondents using insidential sampling technique. The data collection techniques used were observation media, questionnaires, and literature studies. The results of this study amounted to 26.3% agreed that the promotional mix at PT Soka Cipta Niaga was able to influence consumer purchasing decision. The sampling technique used is nonprobability sampling and for processing data using SPSS 22 for Windows software.

Keywords: Promotion Mix, The Purchase Decision