Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Smartphone Merek Iphone Pada Konsumen Generasi "z" Tahun 2018

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap minat beli smartphone merek iphone pada konsumen Generasi-Z tahun 2018. Dimana semakin banyaknya pesaing membangkitkan semangat para pelaku bisnis untuk lebih meningkatkan mereknya. Variabel independen yaitu Brand awareness dan variabel dependen minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, dan analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 23 for Windows. Model regresi Y = 0,906 + 0,863 X sudah layak untuk digunakan. Melalui uji R Brand awareness mempunyai hubungan yang kuat terhadap Minat beli. Pengaruh Brand awareness terhadap Minat beli adalah sebesar 78,1% dan sisanya adalah sebesar 21,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti seperti harga dan kualitas produk dan pelayanan. Setiap kenaikan satu skala Brand awareness akan menaikkan Minat beli sebesar 0,863. Secara parsial dilihat dari uji t, terdapat pengaruh Brand awareness terhadap Minat beli smartphone Iphone pada konsumen Generasi-Z tahun tahun 2018.

Kata Kunci : Tingkat Kesadaran Merek, Minat Beli

ABSTRACT This study aims to find out how much influence the brand awareness of the buying interest of iphone brand smartphones on Generation-Z consumers in 2018. Where more enthusiastic fans enthusiasm of business people to further enhance its brand. Independent variables are brand awareness and dependent variable of buying interest. The research method used is descriptive verifikatif, with a sample of 100 respondents. Sampling technique used in this research is nonprobability sampling. Data analysis method used in this research is descriptive analysis method, and simple linear regression analysis. Data processing is done by using SPSS 23 for Windows software. The regression model Y = 0,906 + 0,863 X is feasible to use. Through the test R Brand awareness has a strong relationship to the purchase interest. The effect of Brand awareness on Buy Interest is 78,1% and the rest is 21,9% by other factors not examined such as price and quality of products and services. Each increase of one scale Brand awareness will rise Buy interest of 0.863. In general, brand awareness of consumers Iphonebuying interest in Generation-Z consumers in 2018.

Keywords: Brand Awareness, Generation Z