Pengaruh Endorsment Selebriti Melalui Media Sosial Terhadap Brand Aware

Abstract

ABSTRAK
Perkembangan media sosial di Indonesia mulai pesat mengikuti perkembangan akses internet pada para pengguna di Indonesia terlebih lagi penggunaan instagram. Melalui media sosial instagram kita bisa melakukan kegiatan celebrity endorsement dan bekerja sama dengan selebgramPerusahaan Elzatta merupakan salah satu perusahaan yang menggunakan promosi endorsement selebriti pada perusahaannya. dengan tujuan menciptakan kesadaran produk dibenak konsumen (brand awareness) , dan salah satu selebritinya ialah Intan Erlita, penulis melakukan riset ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden terhadap endorsement selebriti dan media social, dan mengetahui seberapa besar pengaruh endorsement selebriti terhadap brand awareness Elzatta.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan apliksi SPSS IBM V.22 , variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu celebrity endorsement. Serta variable dependen yaitu brand awareness. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data primer dan sekunder, populasi dari penelitian ini merupakan pembeli produk Elzatta, jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kausalitas dengan metode kuantitatif. Menggunakan sampel 100 responden, Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan menggunakan teknik pengambilan sample menggunakan rumus Bernoulli.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Celebrity endorsement yang digunakan oleh perusahaan Elzatta secara keseluruhan dengan semua dimensi dari variabel celebrity endorsment yang dinilai “baik†dengan rata- rata skor total sebesar 73.9%. Brand awareness pada perusahaan Elzatta juga memiliki nilai yang “baik†dengan secara keseluruhan semua dimensi dari variabel brand awareness dengan rata- rata skor total sebesar 76%. Hasil uji t,diperoleh t hitung sebesar 7.277 dan nilai t tabel dari tabel distribusi t dengan α = 0,05 pada pengujian dua arah adalah 1,99 yang berarti lebih besar dari t tabel (t hitung > t tabel), Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel celebrity endorsement (X) berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness (Y) pada Perusahaan Elzatta.
Kata kunci : Celebrity Endorser, Brand awareness.

ABSTRACT

The development of social media in Indonesia began to rapidly follow the development of internet access to users in Indonesia even more the use of instagram. Through Instagram social media, we can do celebrity endorsement activities and work together with the program. Elzatta's company is one of the companies that uses celebrity endorsement promotions in their companies. with the aim of creating awareness of consumer products (brand awareness), and one of the celebrities is Intan Erlita, the author aims to find out how respondents respond to celebrity endorsements and social media, and find out how much influence the celebrity endorsement has on Elzatta's brand awareness.
In this study the authors use quantitative methods with the help of SPSS application IBM V.22, the variable in this study consists of independent variables of celebrity endorsement. And the dependent variable is brand awareness. Using primary and secondary data collection techniques, the population of this study is a buyer of Elzatta products, the type of this study is descriptive and causality with quantitative methods. Using a sample of 100 respondents, Data collection using questionnaires using sampling techniques using the Bernoulli formula.
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.3 Desember 2018 | Page 1053

2

The results showed that the Celebrity endorsement used by the Elzatta company as a whole with all dimensions of the celebrity endorsment variable was rated "good" with an average total score of 73.9%. Brand awareness at the Elzatta company also has a "good" value with overall dimensions of the brand awareness variable with an average total score of 76%. The results of the t test, obtained t count of 7.277 and the value of t table from the table of t distribution with α = 0.05 in the two-way test is 1.99, which means greater than t table (t count> t table), so it can be concluded that the celebrity endorsement (X) variable significantly influences brand awareness (Y) in Elzatta Company.
Keywords: Celebrity Endorser, Brand Awareness