Pengaruh Konten Radio Terhadap Keputusan Mendengarkan Radio (studi Kasus Pada Radio Play99ers 100 Fm Bandung)

Abstract

Abstrak Perkembangan media komunikasi yang kian pesat, mendorong masyarakat lebih selektif dalam memilih media mana yang mereka pilih atau yang mereka konsumsi. Mulai dari media cetak yang kini kian inovatif, hingga media elektronik seperti televisi yang kian hari semakin diminati oleh masyarakat. Keunggulan media elektronik seperti televisi, membuat radio semakin tidak terdengar di kalangan masyarakat. Menurut http://www.nielsen.com , pada tahun 2016 Nielsen Radio Audience Measurement mencatat bahwa penetrasi media televisi (96%), Media Luar Ruang (52%) dan Internet (40%) masih tinggi namun media radio masih terbilang cukup baik di angka 38 persen pada kuartal ketiga 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten radio terhadap keputusan mendengarkan radio pada Radio Play99ers 100FM Bandung. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian analisis kuantitatif deskriptif, dengan populasi Pndengar radio Play99ers 100FM, jumlah sampel yang digunakan 100 respoden, dan metode pengumpulan data adalah menggunakan questionnaire nonprobability sampling dan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini adalah konten radio pada mendengarkan radio tergolong pada kategori sangat baik berdasarkan analisis deskriptif yaitu sebesar 85,9 %. Hal ini menyatakan konten radio yang dimiliki radio Play99ers sangat baik dan diminati pendengar radio. Hasil analisis deskriptif mengenai pengambilan keputusan mendengarkan radio tergolong sangat baik yaitu sebesar 82,9%.Dari hasil pengolahan data, diketahui bahwa variabel konten radio memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan mendengarkan radio. Untuk hasil analisis regresi linear sederhana variabel konten radio (X) dalam mendengarkan radio sebesar 12.741 dan t tabel 1.984 dengan nilai signifikansi dibawah 0,05 (0,00<0,05) dikarenakan nilai thitung>ttabel, maka H0 diterima, artinya konten radio (X) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan mendengarkan radio (Y) . pengaruh konten terhadap pengambilan keputusan menengarkan radio sebesar 51,1% sedangkan sisanya 48,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Konten Radio, Pengambilan Keputusan, Keputusan Pembelian

Abstract The development of communication media is increasingly rapid, encouraging people to be more selective in choosing which media they choose or that they consume. Starting from print media that is now increasingly innovative, to electronic media such as television is increasingly in demand by the public. The advantages of electronic media such as television, making the radio increasingly not heard in the community. According to http://www.nielsen.com, in 2016 Nielsen Radio Audience Measurement notes that the penetration of television media (96%), Outdoor Media (52%) and Internet (40%) is still high but the radio media is still quite good at 38 percent in the third quarter of 2016. This research is to know the effect of radio content on radio listening decision on Radio Play99ers 100FM Bandung. This research uses descriptive quantitative analysis research type, with population of Play99ers 100FM Radio Pndengar, number of samples used 100 respoden, and data collection method is using questionnaire nonprobability sampling and purposive sampling.
The result of this research is radio content on listening to radio belonging to very good category based on descriptive analysis that is equal to 85,9%. This states that radio content owned by Radio Play99ers is very good and is in great demand of radio listeners. The result of descriptive analysis about radio listening decision is classified as very good that is equal to 82,9%. From result of data processing, it is known that variable of radio content have positive and significant influence to decision listening radio. For the results of simple linear regression analysis of radio content variable (X) in listening to radio of 12.741 and t table 1.984 with significance value below 0.05 (0.00 <0.05) due to the value of t count> ttable, then H0 is accepted, meaning the radio content (X) partially significant effect on decision listening radio (Y). the influence of content on the decision to listen to radio is 51.1% while the remaining 48.9% is explained by other variables not examined in this study.

ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.3 Desember 2018 | Page 1129

Keywords: Radio Content, Decision Making, Purchase Decision