Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Youtube Terhadap Tingkat Brand Awareness Pada Generasi Z (studi Kasus Pada Radio Play99ers 100 Fm Bandung)

Abstract

Abstrak Pengguna internet dari tahun ke tahun mengalami peningkatan. Salah satunya ialah generasi Z. Generasi ini lekat dengan media sosial dan perusahaan sudah banyak menggunakan media sosial untuk meningkatkan brand awareness tak terkecuali Radio Play99ers 100FM Bandung. Salah satu media yang digunakan adalah Youtube. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui apakah social media marketing melalui Youtube berpengaruh terhadap tingkat brand awareness. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dlakukan dengan menggunakan software IBM SPSS 24 for windows. Secara parsial dilihat dari uji t, terdapat pengaruh antara Social Media Marketing melalui Youtube terhadap Tingkat Brand Awareness pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Radio Play99ers 100 FM Bandung). Pengaruh Social Media Marketing mempengaruhi Tingkat Brand Awareness sebesar 0,433 atau 43,3%, selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian.

Kata kunci : social media marketing, tingkat brand awareness, generasi Z

Abstract Internet users from year to year have increased. One of them is the Z generation. This generation is closely associated with social media and companies are already using social media to increase brand awareness is no exception Radio Play99ers 100FM Bandung. One of the media used is Youtube. The purpose of this study is to find out whether social media marketing through Youtube affect the level of brand awareness. Methods of data collection in this study using questionnaires distributed to 100 respondents. Data analysis method used in this research is descriptive analysis method and simple linier regression analysis. Data processing is done by using software IBM SPSS 24 for windows. Partially seen from t test, there is influence between Social Media Marketing through Youtube to Brand Awareness Level on Generation Z (Case Study On Radio Play99ers 100 FM Bandung). The influence of Social Media Marketing influences Brand Awareness Level of 0.433 or 43.3%. The rest is influenced by other variables not included in the research.

Keywords: social media marketing, level of brand awareness, Z generation