Studi Komparasi : Efektivitas Iklan Umkm Wina Supersnack Melalui Media Sosial Instagram Dan Facebook Di Kota Cimahi 2018

Abstract

ABSTRAK Perkembangan dibidang teknologi komunikasi dan informasi semakin berkembang pesat seiring berjalan nya waktu. Kemudahan mengakses informasi dan teknologi komunikasi yang dapat digunakan secara instan dapat membuat pengaruh yang signifikan pada dunia usaha terutama pada sektor UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah). Maka dari itu pemanfaatan teknologi untuk melakukan kegiatan pemasaran terutama dalam melakukan periklanan pada zaman sekarang begitu penting mengingat tingkat efisiensi yang diperoleh. Salah satu contoh media sosial adalah Instagram dan facebook. Tujuan dibuatnya penelitian ini adalah Untuk mencari tahu bagaimana perbandingan tingkat efektivitas iklan pada media sosial Facebook dan Instagram yang dimiliki UMKM Wina Supersnack. Metode analisis yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Metode pengukuran efektivitas iklan menggunakan Direct Rating Method (DRM) dengan menggunakan instrument penelitian kuisioner. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk UMKM Wina Supersnack yang melihat iklan tersebut di media sosial Facebook dan Instagram. Berdasarkan hasil penelitian perbandingan pengukuran efektivitas iklan menggunakan metode DRM. Iklan yang terdapat di media sosial Instagram dinilai lebih efektif dengan skor 76,9 dibandingkan yang terdapat pada media sosial Facebook dengan skor 57,6.

Kata Kunci: Efektivitas Iklan, Direct Rating Method, Media Sosial, Instagram, Facebook, UMKM


ABSTRACT The development in the field of information and communication technology is growing rapidly as time goes by. Ease of accessing information and communication technology that can be used instantly can make a significant influence on the business world, especially in the sector of SMEs (Micro Small Medium Enterprises) Thus the use of technology to conduct marketing activities, especially in doing advertising today is important given the level of efficiency gained. One example of social media is Instagram and facebook. The purpose of this study was To find out how the comparison of the effectiveness of advertising on social media Facebook and Instagram owned by Wina Supersnack. The analytical method used is quantitative descriptive method. Measurement method of advertise effectiveness using Direct Rating Method (DRM) using a questionnaire research instrument. The population used in this study were consumers who bought the product of Wina Supersnack who saw the advertise in social media Facebook and Instagram. Based on the result of comparison research, the measurement of the effectiveness of advertisement using DRM method. Ads contained in social media Instagram assessed more effectively with a score of 76.9 than that found on social media up with a score of 57.6.

Keywords: Advertise Effectiveness, Direct Rating Method, Social Media, Instagram, Facebook