Pengaruh Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Volume Penjualan Usee Tv ( Tv Kabel Berlangganan ) Merek Indihome Sto Tegalega Bandung Tahun 2017

Abstract

ABSTRAK Perkembangan bisnis saat ini berjalan dengan pesat, menciptakan persaingan yang cukup ketat. Para perusahaan berlomba-lomba dalam dalam mencapai tujuan mereka, yaitu dalam meningkatkann volume penjualan, mempertinggi daya saing dan miminimalkan biaya produksi untuk mencapai laba maksimal.Syarat yang harus dipenuhi oleh suatu perusahaan agar sukses dalam persaingan adalah menciptakan sebuah produk sebaiknya disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen dengan harga yang pantas. Dengan begitu maka produk tersebut akan mampu bersaing dengan produk-produk di pasaran. Volume penjualan PT Telkom tiap bulannya mengalami pasang surut diawal tahun 2017, diduga akibat pengaruh dari faktor-faktornya terdiri dari kualitas produk dan harga yang ditawarkan kepada tiap konsumen, oleh karena itu, penulis bermaksud untuk meneliti pengaruh kualitas produk dan harga terhadap volume penjualan Usee TV Merek Indihome pada STO Telkom Tegalega Bandung. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka penelitian ini mengangkat judul “ Pengaruh Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Volume Penjualan Usee TV( TV Kabel Berlangganan )Merek Indihome STO Telkom Tegalega Bandung Tahun 2017â€. Objek dari penelitian ini adalah konsumen pengguna Usee TV merek Indihome wilayah HS3 ( Rajawali, Kopo, Tegalega) dan sekitarnya.Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan harga, sedangkan variabel dependenya adalah volume penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel sampling Porposive (teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu). Selain itu metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan study pustaka dan penelitian lapangan. Serta dalam penelitian ini bersumber dari data primer dan sekunder, dengan teknik analisis data menggunakan deskriptif dan kausal. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Volume Penjualan. ABSTRACT Business development is currently running rapidly, creating a pretty tight competition. The companies compete in achieving their goals, namely in increase volume sales, hieghtening the competitiveness and minimize cost of production to achieve the maximum profit. The requirement that muts be met by a single company in order to be successful in the competition is to create a product should preferably be adapted to the need and desires of consumers at a reasonable price. So the product will be able to compete with products on the market. The volume of sales of the PT Telkom experienced ups and down every month begining in 2017, in suspect due to the influence of the factors consists of the quality of the product and the price offered to each consumer, therefore, the author intends to examine the influence of the quality of the product and the price against the Sales Volume againts the Usee TV (cable TV subcribtion) Indihome Brand at STO Telkom Tegalega. Based on these problems, then the research raised “ An Analysis of the Influence of Product Quality, Price and Sales Volume againts the Usee TV (cable TV subcribtion) Indihome Brand STO Tegalega Bandung 2017â€. The object of this research is the consumer TV brand Usee user Indihome region Tegalega and surrounding areas. The independent variable in this research is the quality of the product and the price, while the variable dependent is the sales volume. The research method used is descriptive and quantitative techniques of porposive sampling (engineering sample determination with specific consideration). Additionally data collecting method in this research is to study the literature and field research. And this study sourced from primary data and secondary data analysis techniques, by using descriptive statistics. Keyword: product quality, price, and volume sales.