Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Radio MNC Trijaya FM Bandung Melalui Platform Tiktok Tahun 2023
Abstract
Saat ini radio berada pada posisi media yang paling sedikit durasi penggunaannya dibandingkan internet yang berada pada posisi paling tinggi. MNC Trijaya FM Bandung sebagai salah satu radio yang ikut terdampak fenomena ini, dikarenakan kurangnya brand awareness. Bukti dari kurangnya brand awareness MNC Trijaya FM Bandung dengan mini survey kepada 30 orang dengan hasil 33,3% responden yang mengetahui MNC Trijaya FM Bandung. Langkah yang dilakukan MNC Trijaya FM Bandung adalah dengan menggunakan strategi social media marketing di Tik Tok dengan tujuan meningkatkan brand awareness. Maka dilakukanlah penelitian ini untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap brand awareness MNC Trijaya FM Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif dengan populasi pengikut akun @mnctrijayabdg. Sampel yang digunakan sebanyak 110 responden, dengan rumus slovin. Metode dalam pengumpulan data dengan kuesioner dan analisis data regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa atribut produk memiliki pengaruh signifikan dengan persamaan regresi Y=15.237 + 0,475x. Untuk uji R square menunjukan angka 0,383, dalam hal ini dapat dijelaskan bahwa pengaruh dari social media marketing terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 38,3% dan sisanya sebesar 61,7% dipengaruhi faktor lain yang mana tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Media Sosial, Tiktok.
References
_ Buku
Anang Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. PENERBIT QIARA MEDIA.
Aris Ariyanto, & Rejeki Bangun. (2023). Manajemen Pemasaran. Grup CV. Widina Media Utama.
Suharsimi Arikunto. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Ati Mutikasari, & Rahmat Hidayat. (2018). Market Research. Universitas Telkom. _ Jurnal
Angga Febrian, & Larasati Ahluwalia. (2020). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK PADA KEPUASAN DAN KETERLIBATAN PELANGGAN YANG BERIMPLIKASI PADA NIAT PEMBELIAN DI ECOMMERCE (3rd ed., Vol. 13).
Endah Setiawati, & Gunarso Wiwoho. (2021). Pengaruh
Social Media Marketing dan Product Quality
Terhadap Purchase Decision dengan Purchase Intention sebagai Interverning pada Produk Jims Honey (3rd ed., Vol. 3). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi.
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif (1st ed., Vol. 21).
Ginting, R. A. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk) (4th ed., Vol. 1). greenpub.org.
Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM (3rd ed., Vol. 1). Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi.
Harahap, M. A., & Susri Adeni. (2020). TREN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SELAMA PANDEMI DI INDONESIA (2nd ed., Vol. 7).
Heryanto, M. F., & Hidayat, R. (2023). Analisis Konten Social Media Marketing pada Media Sosial Instagram PT. Neuronworks Indonesia Tahun 2022. eProceedings of Applied Science, 9(3).
Karimah, D. A. N., & Ariyanti, N. Y. (2023). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS KOPPI ASIA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (1st ed., Vol. 7). Komunikologi.
Meatry Kurniasari, & Agung Budiatmo. (2018). PENGARUH SOCIAL MEDIA
MARKETING, BRAND AWARENESS
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA J.CO
DONUTS & COFFEE SEMARANG. Diponegoro Journal Of Social And Politic.
Melan Rosmayanti. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue (3rd ed., Vol. . Journal on Education.
Muzakkii, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (studi Kasus Pada Sarawa. co). eProceedings of Applied Science, 7(1).
Nurjamad, M. A., & Dwi Larasati. (2019). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA PADA KEPUASAN PELANGGAN FITUR GO-RIDE PT. GOJEK INDONESIA.
Puspitarini, D. S., & Reni Nuraeni. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI (1st ed., Vol. .
Rahayu Mardikaningsih, & Putra, A. R. (2021). Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Berdasarkan Ekuitas Merek (2nd ed., Vol. 4).
Ridwan Zanjabila, & Rahmat Hidayat. (2017). ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BANDUNG TECHNO PARK(STUDI PADA PELANGGAN
BANDUNG TECHNO PARK 2017) (2nd ed., Vol. 3). e-Proceeding of Applied
Science.
Shavira, D. M. (2022). STRATEGI KONVERGENSI @GEN1031FMSBY GUNA MENAMBAH PEMINAT PENDENGAR RADIO MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK.
Simon Kemp. (2023). DIGITAL 2023: GLOBAL OVERVIEW REPORT. Data Reportal. Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis
Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia (1st ed., Vol. 21).
Utami, H. N. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis (1st ed., Vol. 2). Jurnal Ecodemica.
