Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Lembayung Coffee Café Tahun 2024)
Abstract
Abstrak - Penelitian ini berjudul < Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Lembayung Coffee Café Tahun 2024)=. Tujuan dari penelitian ini untuk mengidentifikasi semua faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian Lembayung Coffee, serta faktor yang paling dominan yang berpengaruh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data deskriptif melalui penyebaran kuisioner, observasi, wawancara, dan studi literatur. Hasil analisis faktor melalui KMO dan Measure of Sampling Adequacy (MSA) digunakan untuk melanjutkan, yang menghasilkan enam variabel baru. Kebiasaan keluarga dengan nilai factor loading sebesar 69,0%, kemudian keterjangkauan dengan nilai factor loading sebesar 73,4%, kemudian harga dengan nilai factor loading sebesar 72,3%, kemudian pendapatan dengan nilai factor loading sebesar 72,5%, kemudian cita rasa dengan nilai factor loading sebesar 70,6, dan yang terakhir review dengan nilai factor loading sebesar 70,6%. Factor loading terbesar dan terkecil masing-masing mencapai 73,2% untuk factor loading harga dan 47,0%, untuk factor loading kelompok/organisasi. Dari hasil ini, dapat disimpulkan bahwa pelanggan Lembayung Coffee kurang dari kelompok atau organisasi.
Kata Kunci : Analisis Faktor, Keputusan Pembelian, Pembelian Konsumen
Downloads
References
Assauri, S. 2019. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fauzi, A., & dkk. (2022). Metodologi Penelitian. In Suparyanto dan Rosad (2015 (pp. 248–253).
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi
Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian
Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19.
Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23– https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301
Murniati, S. M., & Mustikasari, A. (2021). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan
Pembelian Produk Add-on Indihome Pada Pt . Telkom
Witel Bandung 2021 Analysis of Factors Affecting
Consumer in the Purchase Decision of Indihome Addon
Products At Pt . Telkom Witel Bandung 2021. 7(5), 991–998.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2019). Manajemen Pemasaran Edisi ke Tigabelas Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Kotler, & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (A.
Pramesta (ed.)). Penerbit Andi. Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA
