Memetakan & Menerapkan Pengembangan Konten Pemasaran Untuk Menarik Minat Beli (Studi Pada @Gudieparfumbdg Tahun 2024)
Abstrak
Abstrak - Pasar parfum Indonesia meningkat setiap tahunnya. Dari tahun 2020 hingga 2021, pasar parfum Indonesia mengalami peningkatan pendapatan. Dari 2017 hingga 2018, kenaikan pendapatan diperkirakan meningkat hingga 462,1 juta USD. Industri parfum Indonesia sedang berkembang. Menurut data Statista Research Departement, pendapatan akan meningkat sebesar 12% hingga tahun 2023. Pasar parfum Indonesia terus berkembang pesat seiring dengan munculnya merek lokal yang,mampu bersaing. Media sosial instagram telah berkembang menjadi platform yang sangat baik untuk pemasaran di era digital, karena jumlah penggunanya yang terus meningkat. Namun demikian, akun @gudieparfumbdg menghadapi sejumlah masalah, kurangnya konsisten dalam pembuatan konten, belum maksimal dalam penggunaan copywriting yang menarik dan kurang sumber daya untuk mengelola akun. Permasalahan ini menyebabkan minat beli menjadi kurangnya kesadaran sebuah merek yang rendah.Jenis penelitian berdasarkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk penelitian deskriptif. Penelitian ini akan memetakan dan menerapakan di platform Instagram untuk menarik minat beli produk di @gudieparfumbdg. Data hasil penelitian di kumpulkan dan di analisis serta di perkuat dengan hasil wawancara. Wawancara dilakukan dengan pemilik @gudieparfumbdg selama periode bulan juli tahun 2024. Dalam rentang waktu hari kerja yang menghasilkan informasi untuk di ambil kesimpulan berdasarkan analisisnya. Kesimpulan dari penelitian ini adalah penerapan konten pemasaran secara konsisten dapat meningkatkan jumlah views dan jangkauan pada pelanggan @gudieparfumbdg konten pemasaran yang di buat dengan cara menggunakan aplikasi canva dan capcut. yang dibagi menjadi dua kategori yaitu video dan foto dengan pemilihan topik seperti : entertain, promosi dan edukasi. Konten marketing yang di buat berdasarkan hasil penelitian ini di harapkan akan terus meningkat jumlah views yang dapat meningkatkan jumlah pembeli.
Kata Kunci : Content Marketing, Brand Awareness, Minat beli, Pemasaran Digital
Unduhan
Referensi
Priansa, D. J., & Suryawardani, B. (2020). Effects of EMarketing and Social Media Marketing on Ecommerce Shopping Decisions. Jurnal Manajemen Indonesia, 20.
Wulandari, A., Suryawardani, B., Marcelino, D., Satrya, G.
B., Prawita, F. N., & Febrianta, M. Y. (2022). Online
Marketing Education and Application Development for MSMEs in Buah Batu District Bandung. Jurnal Penyuluhan, 18.
Suryawardani, B., & Wulandari, A. (2020). Determinant Factors of Customers Switching Behavior to Customer Satisfaction and Loyalty in Online Transportation Users in Bandung. Jurnal Dinamika Manajemen, 11.
Suryawardani, B., Wulandari, A., & Marcelino, D. (2021). Tourism 4.0: digital media communication on online impulse buying and e-satisfaction. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14.
Yopy , T. M., & Suryawardani, B. (2019). THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING THROUGH
INSTAGRAM TOWARDS BRAND AWARENESS AT PT.DEALPRO INDONESIA BANDUNG 2019.
e-Proceeding of Applied Science, 5. Sitepu, E. N., & Wibowo, S. (2020). Pengaruh Electronic
Word Of Mouth Dan Viral Marketing Di Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Kota Bandung (Sebuah Studi Tentang Kunjungan
Wisatawan Ke Kota Bandung Tahun 2020). eProceeding of Applied Science, 6.
Rahmah, N. F., & Wibowo, S. (2020). PENGARUH PROMOSI SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI TAMAN WISATA ALAM GUNUNG PAPANDAYAN TAHUN 2020. e-Proceeding of Applied Science, 6.
Hasan, M. F., & Wibowo, S. (2020). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HARIAN UMUM PIKIRAN RAKYAT TAHUN 2020. e-Proceeding of Applied Science, 6.
Murdiyanto, E. (2020). METODE PENELITIAN KUALITATIF (Teori dan Aplikasi disertai Contoh Proposal). Yogyakarta: UPN =Veteran= Yogyakarta Press.
Pamela, & Nurliza. (2024). Pelatihan Online Marketing Pada Pelaku UMKM Olahan Makanan. Journal of Community Development, 5.
Aulia, B. F., Subarjah, S. S., & Rahma, Y. (2024). Media Sosial Sebagai Sarana Peningkatan Literasi Digital Masyarakat. Jurnal Bima: Pusat Publikasi IlmuPendidikan bahasa dan Sastra, 2.
Elgiva1, B., Vany, J., Kilapong, K. A., Jehovah, D., & Cahyasari, D. (2023). Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Penjualan pada PT Bukit Uluwatu Villa Tbk. SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sosial danHumaniora).
Sembiring, O. V., & Hidayat, R. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING SOULYU BEAUTY DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN PADA TAHUN 2023. eProceeding of Applied Science.
Khairunnisa, K. W., & Wulandari, A. (t.thn.). Analisis Strategi Promosi Pada Penjualan Telkomsel Orbit Di Kota Madiun (Studi Kasus Pada PT. Telkom Witel Madiun
Tahun 2022). e-Proceeding of Applied Science, 8. Manik Br, R. J., & Wibowo, S. (2024). Analisis Penjualan Berdasarkan Pengembangan Konten Media Sosial: Studi UMK Atmosphere Beauty Kota Bukittinggi Pada Media TikTok shop dan Shopee Tahun 2023. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8. Adha, S. (2022). FAKTOR REVOLUSI PERILAKU KONSUMEN ERA DIGITAL: SEBUAH TINJAUAN LITERATUR. JIPIS.
Sari, P. P. (2023). Strategi Influencer dalam Upaya Meningkatkan Niat Beli di Social Commerce. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia.
Apriyanti, M. E. (2020). PERCAYA DIRI DAN BERPIKIR STRATEGIS UNTUK MENGHADAPI KETATNYA PERSAINGAN BISNIS. Jurnal Usaha.
