Memetakan & Menerapkan Pengembangan Konten Pemasaran Untuk Menarik Minat Beli (Studi Pada @Gudieparfumbdg Tahun 2024)
Abstract
Abstrak - Pasar parfum Indonesia meningkat setiap
tahunnya. Dari tahun 2020 hingga 2021, pasar parfum Indonesia
mengalami peningkatan pendapatan. Dari 2017 hingga 2018,
kenaikan pendapatan diperkirakan meningkat hingga 462,1 juta
USD. Industri parfum Indonesia sedang berkembang. Menurut
data Statista Research Departement, pendapatan akan
meningkat sebesar 12% hingga tahun 2023. Pasar parfum
Indonesia terus berkembang pesat seiring dengan munculnya
merek lokal yang,mampu bersaing. Media sosial instagram telah
berkembang menjadi platform yang sangat baik untuk
pemasaran di era digital, karena jumlah penggunanya yang
terus meningkat. Namun demikian, akun @gudieparfumbdg
menghadapi sejumlah masalah, kurangnya konsisten dalam
pembuatan konten, belum maksimal dalam penggunaan
copywriting yang menarik dan kurang sumber daya untuk
mengelola akun. Permasalahan ini menyebabkan minat beli
menjadi kurangnya kesadaran sebuah merek yang rendah.Jenis
penelitian berdasarkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk
penelitian deskriptif. Penelitian ini akan memetakan dan
menerapakan di platform Instagram untuk menarik minat beli
produk di @gudieparfumbdg. Data hasil penelitian di
kumpulkan dan di analisis serta di perkuat dengan hasil
wawancara. Wawancara dilakukan dengan pemilik
@gudieparfumbdg selama periode bulan juli tahun 2024. Dalam
rentang waktu hari kerja yang menghasilkan informasi untuk di
ambil kesimpulan berdasarkan analisisnya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah penerapan konten
pemasaran secara konsisten dapat meningkatkan jumlah views
dan jangkauan pada pelanggan @gudieparfumbdg konten
pemasaran yang di buat dengan cara menggunakan aplikasi
canva dan capcut. yang dibagi menjadi dua kategori yaitu video
dan foto dengan pemilihan topik seperti : entertain, promosi dan
edukasi. Konten marketing yang di buat berdasarkan hasil
penelitian ini di harapkan akan terus meningkat jumlah views
yang dapat meningkatkan jumlah pembeli.
Kata Kunci : Content Marketing, Brand Awareness, Minat beli, Pemasaran Digital
References
Priansa, D. J., & Suryawardani, B. (2020). Effects of EMarketing and Social Media Marketing on Ecommerce Shopping Decisions. Jurnal Manajemen
Indonesia, 20.
Wulandari, A., Suryawardani, B., Marcelino, D., Satrya, G.
B., Prawita, F. N., & Febrianta, M. Y. (2022). Online
Marketing Education and Application Development
for MSMEs in Buah Batu District Bandung. Jurnal
Penyuluhan, 18.
Suryawardani, B., & Wulandari, A. (2020). Determinant
Factors of Customers Switching Behavior to
Customer Satisfaction and Loyalty in Online
Transportation Users in Bandung. Jurnal Dinamika
Manajemen, 11.
Suryawardani, B., Wulandari, A., & Marcelino, D. (2021).
Tourism 4.0: digital media communication on online
impulse buying and e-satisfaction. Jurnal Bisnis dan
Manajemen, 14.
Yopy , T. M., & Suryawardani, B. (2019). THE INFLUENCE
OF SOCIAL MEDIA MARKETING THROUGH
INSTAGRAM TOWARDS BRAND AWARENESS
AT PT.DEALPRO INDONESIA BANDUNG 2019.
e-Proceeding of Applied Science, 5. Sitepu, E. N., & Wibowo, S. (2020). Pengaruh Electronic
Word Of Mouth Dan Viral Marketing Di Instagram
Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Kota
Bandung (Sebuah Studi Tentang Kunjungan
Wisatawan Ke Kota Bandung Tahun 2020). eProceeding of Applied Science, 6.
Rahmah, N. F., & Wibowo, S. (2020). PENGARUH
PROMOSI SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN
FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN
BERKUNJUNG WISATAWAN DI TAMAN
WISATA ALAM GUNUNG PAPANDAYAN
TAHUN 2020. e-Proceeding of Applied Science, 6.
Hasan, M. F., & Wibowo, S. (2020). PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN HARIAN UMUM PIKIRAN
RAKYAT TAHUN 2020. e-Proceeding of Applied
Science, 6.
Murdiyanto, E. (2020). METODE PENELITIAN
KUALITATIF (Teori dan Aplikasi disertai Contoh
Proposal). Yogyakarta: UPN =Veteran= Yogyakarta
Press.
Pamela, & Nurliza. (2024). Pelatihan Online Marketing Pada
Pelaku UMKM Olahan Makanan. Journal of
Community Development, 5.
Aulia, B. F., Subarjah, S. S., & Rahma, Y. (2024). Media
Sosial Sebagai Sarana Peningkatan Literasi Digital
Masyarakat. Jurnal Bima: Pusat Publikasi IlmuPendidikan bahasa dan Sastra, 2.
Elgiva1, B., Vany, J., Kilapong, K. A., Jehovah, D., & Cahyasari, D. (2023). Pengaruh Biaya Promosi
Terhadap Penjualan pada PT Bukit Uluwatu Villa Tbk. SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sosial danHumaniora).
Sembiring, O. V., & Hidayat, R. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING SOULYU
BEAUTY DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PELANGGAN PADA TAHUN 2023. eProceeding of Applied Science.
Khairunnisa, K. W., & Wulandari, A. (t.thn.). Analisis Strategi
Promosi Pada Penjualan Telkomsel Orbit Di Kota
Madiun (Studi Kasus Pada PT. Telkom Witel Madiun
Tahun 2022). e-Proceeding of Applied Science, 8. Manik Br, R. J., & Wibowo, S. (2024). Analisis Penjualan
Berdasarkan Pengembangan Konten Media Sosial:
Studi UMK Atmosphere Beauty Kota Bukittinggi Pada Media TikTok shop dan Shopee Tahun 2023.
Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas
dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8. Adha, S. (2022). FAKTOR REVOLUSI PERILAKU
KONSUMEN ERA DIGITAL: SEBUAH TINJAUAN LITERATUR. JIPIS.
Sari, P. P. (2023). Strategi Influencer dalam Upaya
Meningkatkan Niat Beli di Social Commerce. Jurnal
Nasional Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia.
Apriyanti, M. E. (2020). PERCAYA DIRI DAN BERPIKIR
STRATEGIS UNTUK MENGHADAPI KETATNYA PERSAINGAN BISNIS. Jurnal Usaha.
