Pengaruh Personal Branding Dan Perceived Credibility Influencer Tasya Farasya Terhadap Minat Pembelian Pada Skincare Somethinc Melalui Media Sosial Tiktok
Abstrak
Abstrak — Penelitian ini membahas peran media sosial sebagai platform pemasaran digital yang berpengaruh dalam membentuk perilaku konsumen, dengan fokus pada TikTok sebagai media utama. Influencer Tasya Farasya dipilih sebagai objek penelitian karena memiliki pengaruh signifikan dalam industri skincare, khususnya pada produk Somethinc. Personal branding dan perceived credibility dianggap sebagai faktor penting yang mampu membangun kepercayaan konsumen dan mendorong minat pembelian. Kepercayaan ini berperan sebagai penghubung antara citra pribadi influencer dan keputusan pembelian audiens. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh personal branding dan perceived credibility terhadap minat beli melalui media sosial. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada pengguna TikTok yang mengikuti Tasya Farasya, serta analisis data menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan perceived credibility berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli, baik secara langsung maupun melalui media sosial. Kata Kunci: Personal Branding, Perceived Credibility, Tasya Farasya, Minat Pembelian, Media Sosial TikTok, Produk Skincare Somethinc
Unduhan
Referensi
K. A. Shafa and A. Hidayat, “Social Media Marketing Activities, Brand Awareness, and Brand Image of Commitment on Somethinc Product Tiktok Account,” Enrichment: Journal of Management, vol. , no. 3, pp. 1613–1619, 2022.
F. Rahayu, R. Siregar, K. R. Risde, D. A. Nurulita,
F. R. Wijarnako, K. F. Wijarnako, and L. Ying,
“Building brand credibility to increase consumer purchase intention: The role of influencer emotional attachment,” Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, vol. 17, no. 2, pp. 293–306, 2024.
N. T. Hariyanti, E. M. Trianto, and A. Wirapraja,
“Hubungan variabel pemasaran digital terhadap electronic word of mouth (e-wom): sebuah studi literatur,” Teknika, vol. 9, no. 2, pp. 146–155, 2020.
A. W. Nasution and E. Seri, “Pengaruh perceived usefulness, perceived ease of use dan perceived credibility terhadap keputusan menggunakan mbanking dimasa covid-19,” Jurnal Budgeting, vol. 1, no. , pp. 53–62, 2020.
L. Fauziah, “Hubungan Antara Intensitas Melihat TikTok Dengan Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa,” Doctoral Dissertation, Universitas Sultan Agung, 2021.
S. R. Putri and N. Wulandari, “Pengaruh E-WOM, Kredibilitas Label, dan Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus pada Industri Kosmetik dan Label ‘Tasya Farasya
Approved’,” Journal of Accounting, Management and Islamic Economics, vol. 2, no. 2, pp. 511–524, 2024.
U. Sekaran, Research Methods for Business, Buku , Edisi Keenam. Jakarta: Salemba Empat, 2016.
U. Sekaran and R. Bougie, Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. New York: John Wiley & Sons, 2016.
K. Mageda, K. Kulemba, N. Kapologwe, L. Katalambula, and P. Petrucka, “Factors associated with low antiretroviral therapy enrollment of children in the Simiyu region: A cross-sectional Creswell mixedmethods sequential explanatory design,” Medicine, vol. , no. 14, p. e33454, 2023.
M. Khedher, “Personal branding phenomenon,” International Journal of Information, Business and Management, vol. 6, no. 2, pp. 29–44, 2014.
S. G. A’yuni and D. Chusumastuti, “Pengaruh User Interface Aplikasi Shopee terhadap Minat Beli Masyarakat,” Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi Dan Komunikasi, vol. 5, no. 1, pp. 49–58, 2021. doi: 56873/jimik.v5i1.154.
Y. Pasha, K. Putra, and D. J. Priansa, “The Influence of Tik Tok Content Marketing on Brand Awareness Warung Kihaji, Sumedang City,” Jurnal Ekonomi. [Online]. Available: www.jurnal.uniga.ac.id.
M. F. Hasan and S. Wibowo, “The effect of marketing mix on purchasing decision of Harian Umum Pikiran Rakyat tahun 2020,” Jurnal Ekonomi.
M. Ilhamuddin and R. Dayani, “Pengaruh personal branding terhadap keputusan pembelian dengan mediasi online customer review (Study Terhadap Produk MOP Beauty Tasya Farasya di Kota Mataram),” Jurnal Ekonomi.
M. N. Isnaassaro and C. K. Dewi, “The effect of perceived influence, brand engagement in self concept and brand expected value on intention to purchase recommended brand on Instagram social media platform (Study on Somethinc with influencer Tasya Farasya),” vol. 10, no. 1, 2023.
E. Permana, S. Sarmila, and D. Amelia, “Analisis penjualan produk skincare Somethinc melalui live streaming pada platform digital TikTok,” EKOMA: Jurnal Ekonomi, vol. 4, no. 4, 2025.
R. P. Siagian and L. Muliati, “The effects of brand image, store atmosphere, and product quality on purchasing decisions at Panda Vapestore,” Dynamic Management Journal, vol. 8, no. 1, 2024. doi: 31000/dmj.v8i1.
Y. Rahail and O. K. Zaini, “Analisis celebrity endorser (Tasya Farasya) terhadap minat beli produk kecantikan Somethinc (Studi pada Mahasiswa/Mahasiswi Universitas Pakuan Bogor Periode 2018-2020),” Namara: Jurnal Manajemen Pratama. [Online]. Available: https://namarafeb.unpak.ac.id/index.php/namara/index.
M. Tarina, S. A. Faaroek, R. M. Tambunan, and F. I. Komunikasi, “Pengaruh personal branding Tasya di Instagram terhadap keputusan pembelian produk
Mother of Pearl,” Global Komunika, vol. 6, no. 1, 2023.
A. Vadiyanur and M. G. Yoedtadi, “Influencer dalam meningkatkan brand awareness pada media sosial,” Jurnal Ilmu Komunikasi.
Y. Utami, P. M. Rasmanna, Y. Utami, and S. Pelita Nusantara Medan, “Uji validitas dan uji reliabilitas instrument penilaian kinerja dosen,” Jurnal Sains dan Teknologi, vol. 4, no. 2, pp. 21–24.
S. Wang, “Personal branding strategies of female entertainment influencers on TikTok,” Jurnal Komunikasi,
A. B. Zahrudin and D. J. Priansa, “The utilisation of Instagram in social media marketing to enhance brand awareness of Indonesian English Language Conversation (ELC),” Jurnal Pemasaran.
