Pengaruh Personal Branding Dan Perceived Credibility Influencer Tasya Farasya Terhadap Minat Pembelian Pada Skincare Somethinc Melalui Media Sosial Tiktok
Abstract
Abstrak — Penelitian ini membahas peran media sosial sebagai platform pemasaran digital yang berpengaruh dalam membentuk perilaku konsumen, dengan fokus pada TikTok sebagai media utama. Influencer Tasya Farasya dipilih sebagai objek penelitian karena memiliki pengaruh signifikan dalam industri skincare, khususnya pada produk Somethinc. Personal branding dan perceived credibility dianggap sebagai faktor penting yang mampu membangun kepercayaan konsumen dan mendorong minat pembelian. Kepercayaan ini berperan sebagai penghubung antara citra pribadi influencer dan keputusan pembelian audiens. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh personal branding dan perceived credibility terhadap minat beli melalui media sosial. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada pengguna TikTok yang mengikuti Tasya Farasya, serta analisis data menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan perceived credibility berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli, baik secara langsung maupun melalui media sosial. Kata Kunci: Personal Branding, Perceived Credibility, Tasya Farasya, Minat Pembelian, Media Sosial TikTok, Produk Skincare Somethinc
References
K. A. Shafa and A. Hidayat, “Social Media
Marketing Activities, Brand Awareness, and Brand
Image of Commitment on Somethinc Product Tiktok
Account,” Enrichment: Journal of Management, vol.
, no. 3, pp. 1613–1619, 2022.
F. Rahayu, R. Siregar, K. R. Risde, D. A. Nurulita,
F. R. Wijarnako, K. F. Wijarnako, and L. Ying,
“Building brand credibility to increase consumer
purchase intention: The role of influencer emotional
attachment,” Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa,
vol. 17, no. 2, pp. 293–306, 2024.
N. T. Hariyanti, E. M. Trianto, and A. Wirapraja,
“Hubungan variabel pemasaran digital terhadap electronic word of mouth (e-wom): sebuah studi
literatur,” Teknika, vol. 9, no. 2, pp. 146–155, 2020.
A. W. Nasution and E. Seri, “Pengaruh perceived
usefulness, perceived ease of use dan perceived
credibility terhadap keputusan menggunakan mbanking dimasa covid-19,” Jurnal Budgeting, vol. 1, no.
, pp. 53–62, 2020.
L. Fauziah, “Hubungan Antara Intensitas Melihat
TikTok Dengan Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa,”
Doctoral Dissertation, Universitas Sultan Agung, 2021.
S. R. Putri and N. Wulandari, “Pengaruh E-WOM,
Kredibilitas Label, dan Kredibilitas Influencer
Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus pada
Industri Kosmetik dan Label ‘Tasya Farasya
Approved’,” Journal of Accounting, Management and
Islamic Economics, vol. 2, no. 2, pp. 511–524, 2024.
U. Sekaran, Research Methods for Business, Buku
, Edisi Keenam. Jakarta: Salemba Empat, 2016.
U. Sekaran and R. Bougie, Research Methods for
Business: A Skill-Building Approach. New York: John
Wiley & Sons, 2016.
K. Mageda, K. Kulemba, N. Kapologwe, L.
Katalambula, and P. Petrucka, “Factors associated with
low antiretroviral therapy enrollment of children in the
Simiyu region: A cross-sectional Creswell mixedmethods sequential explanatory design,” Medicine, vol.
, no. 14, p. e33454, 2023.
M. Khedher, “Personal branding phenomenon,”
International Journal of Information, Business and
Management, vol. 6, no. 2, pp. 29–44, 2014.
S. G. A’yuni and D. Chusumastuti, “Pengaruh User
Interface Aplikasi Shopee terhadap Minat Beli
Masyarakat,” Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi Dan
Komunikasi, vol. 5, no. 1, pp. 49–58, 2021. doi:
56873/jimik.v5i1.154.
Y. Pasha, K. Putra, and D. J. Priansa, “The
Influence of Tik Tok Content Marketing on Brand
Awareness Warung Kihaji, Sumedang City,” Jurnal
Ekonomi. [Online]. Available: www.jurnal.uniga.ac.id.
M. F. Hasan and S. Wibowo, “The effect of
marketing mix on purchasing decision of Harian Umum
Pikiran Rakyat tahun 2020,” Jurnal Ekonomi.
M. Ilhamuddin and R. Dayani, “Pengaruh personal
branding terhadap keputusan pembelian dengan mediasi
online customer review (Study Terhadap Produk MOP
Beauty Tasya Farasya di Kota Mataram),” Jurnal
Ekonomi.
M. N. Isnaassaro and C. K. Dewi, “The effect of
perceived influence, brand engagement in self concept
and brand expected value on intention to purchase
recommended brand on Instagram social media
platform (Study on Somethinc with influencer Tasya
Farasya),” vol. 10, no. 1, 2023.
E. Permana, S. Sarmila, and D. Amelia, “Analisis
penjualan produk skincare Somethinc melalui live
streaming pada platform digital TikTok,” EKOMA:
Jurnal Ekonomi, vol. 4, no. 4, 2025.
R. P. Siagian and L. Muliati, “The effects of brand
image, store atmosphere, and product quality on
purchasing decisions at Panda Vapestore,” Dynamic
Management Journal, vol. 8, no. 1, 2024. doi:
31000/dmj.v8i1.
Y. Rahail and O. K. Zaini, “Analisis celebrity
endorser (Tasya Farasya) terhadap minat beli produk
kecantikan Somethinc (Studi pada
Mahasiswa/Mahasiswi Universitas Pakuan Bogor
Periode 2018-2020),” Namara: Jurnal Manajemen
Pratama. [Online]. Available: https://namarafeb.unpak.ac.id/index.php/namara/index.
M. Tarina, S. A. Faaroek, R. M. Tambunan, and F.
I. Komunikasi, “Pengaruh personal branding Tasya di Instagram terhadap keputusan pembelian produk
Mother of Pearl,” Global Komunika, vol. 6, no. 1, 2023.
A. Vadiyanur and M. G. Yoedtadi, “Influencer dalam
meningkatkan brand awareness pada media sosial,” Jurnal
Ilmu Komunikasi.
Y. Utami, P. M. Rasmanna, Y. Utami, and S. Pelita
Nusantara Medan, “Uji validitas dan uji reliabilitas
instrument penilaian kinerja dosen,” Jurnal Sains dan
Teknologi, vol. 4, no. 2, pp. 21–24.
S. Wang, “Personal branding strategies of female
entertainment influencers on TikTok,” Jurnal Komunikasi,
A. B. Zahrudin and D. J. Priansa, “The utilisation of
Instagram in social media marketing to enhance brand
awareness of Indonesian English Language Conversation
(ELC),” Jurnal Pemasaran.
