Analisis Strategi Stp (Segmenting, Targeting, Positioning) Terhadap Minat Beli Smart Mannequin
Abstrak
Abstrak - Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran untuk Smart Mannequin, sebuah perangkat inovatif yang dirancang untuk mengukur kenyamanan dan keselamatan berkendara di sektor militer dan otomotif. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif berupa wawancara mendalam dan analisis data, penelitian ini menerapkan pendekatan Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) untuk menentukan strategi pemasaran yang optimal. Hasil segmenting mengidentifikasi tiga kelompok utama : industri otomotif yang fokus pada keselamatan, lembaga penelitian yang membutuhkan data akurat untuk simulasi kecelakaan, dan sektor militer yang memerlukan perangkat uji canggih untuk pengembangan kendaraan taktis. Targeting difokuskan pada konsumen yang membutuhkan fitur khusus seperti sensor canggih dan kemampuan adaptasi dalam berbagai kondisi pengujian. Positioning produk dilakukan melalui diferensiasi teknologi dengan menonjolkan sensor simulasi indra manusia dan kemampuan pemantauan real-time, menjadikan Smart Mannequin sebagai solusi unggul di pasar. Pendekatan terintegrasi ini bertujuan untuk memperluas penetrasi pasar dan mendukung pertumbuhan berkelanjutan produk dalam industri otomotif dan militer.
Kata Kunci : Smart Mannequin, Analisis Pasar, Segmenting, Targeting, Positioning (STP)
Referensi
Chen J. (2023). Analysis of Walmart's marketing strategy based on STP theory. Advances in Economics. Management and Political Sciences.
Desky, N.N. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Perkembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Studi Kasus Pada Cozy Coffee & Kitchen Medan. Skripsi Universitas Sumatera Utara
Fandy Tjiptono, A. D. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT Grasindo.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management Sixteenth. United Kingdom: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip., dan Gary Armstrong., (2019), Principles of Marketing, 14th Ed, Prentice Hall, Jakarta.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi : CV Al Fath Zumar.
Nilplengsang, Y., & Pankham, S. (2024). Beyond STP Marketing Strategy for Online Service Businesses. Revista de Gestão Social e Ambiental
Purboyo, & dkk. (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual dan Praktis). Bandung: CV. MEDIA
SAINS INDONESIA. Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantutatif Kualitatif dan R&d. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantutatif Kualitatif dan R&d. Bandung: Alfabeta.
