Analisis Pengaruh Content Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Layanan PT. Sasana Solusi Digital (Studi Kasus Instagram @Marketingstudio.Id) Tahun 2022

Abstract

Abstrak—PT. Sasana Solusi Digital adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa. Akan tetapi adapun permasalahan yang dihadapi adalah dalam menciptakan content marketing yang ada pada Instagram @marketingstudio.id yaitu walaupun followers yang dimiliki PT. Sasana Digital terbilang banyak namun dirasa kurang efektif, audiens belum sepenuhnya mengenali layanan yang disajikan melalui content marketing. Penelitian ini dapat mengetahui sejauh mana content marketing berpengaruh terhadap brand awareness, sehingga dapat menjawab permasalahan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif, responden sebanyak 100 orang yang merupakan followers dari Instagram @marketingstudio.id. Berdasarkan kuesioner, tanggapan responden terhadap content marketing yang diterapkan PT. Sasana Solusi Digital yaitu sebesar 90% termasuk dalam ketegori sangat setuju, untuk tanggapan responden mengenai brand awareness memiliki nilai 88% yang berarti dalam kategori sangat setuju ketika dilihat dengan garis kontinum. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh dari content marketing terhadap brand awareness pada PT. Sasana Solusi Digital dengan hasil uji t sebesar thitung 3,912 > ttabel 1,984 yang artinya H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian bahwa content marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness, dan kontribusi content marketing sebesar 13,5% yang dimana 86,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti penulis. Kata Kunci—marketing, content marketing, brand awareness