Analisis Green Marketing Pada Produk Sukin di Bandung, Indonesia Tahun 2023
Abstract
Pertumbuhan populasi yang meningkat dan dampak negatifnya terhadap lingkungan mendorong pertumbuhan komunitas pecinta alam di Indonesia. Inisiatif ini mendorong perusahaan, seperti Sukin, perusahaan kecantikan yang mengurangi penggunaan plastik dan menggunakan bahan alami dalam produknya, untuk mengadopsi praktik bisnis yang ramah lingkungan. Sukin berkolaborasi dengan Waste4Change dan Sociolla untuk mengedukasi pelanggan melalui kampanye "Waste Down Beauty Up". Maksud dari penelitian ini ialah untuk mengevaluasi pelaksanaan strategi Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion oleh Sukin di daerah Bandung. Metodenya adalah analisis deskriptif dengan data kuantitatif. Sampel 100 responden dipilih secara purposive sampling melalui kuesioner online. Hasil analisis menunjukkan nilai tinggi untuk semua faktor Green Marketing yaitu, Green Product sebesar 87,5%, Green Price sebesar 90%, Green Place sebesar 87,9%, Green Promotion sebesar 85,75%, dan Green Marketing sebesar 87,8%. Dari hasil ini, Sukin dinilai sangat baik dalam menerapkan Green Marketing.
Kata kunci— green product, green price, green place, green promotion.
Downloads
References
_ Buku: - Dahlstrom, Robert. (2019). Green Marketing
Management. United States of America: South - Western Cengage Learning.
- Ghozali, Imam. (2019). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
- Hasri, Dianta. (2021). Digital Marketing Black Box.
Yogyakarta: Kanisius.
- Kotler, P., & Keller, K. (2021). Marketing Management (15th global edition). Pearson Education Limited.
- Ottman, Jacquelyn A. (2017). The New Rules of Green Marketing Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. USA: Greenleaf Publishing Limited.
- Singh, Preeti. (2019). Green Marketing: Opportunity for Innovation and Sustainable
Development. New Delhi. Sage Education, Inc. - Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen
Pemasaran. Jember: CV Pustaka Abadi. Melati. (2020). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : CV Budi Utama.
- Sugiyono. (2019). Metode Penelitian (Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.
- Widodo, A., & Yusiana, R. (2022). Green
Marketing Dalam Perspektif Bisnis. Bandung: PT Refika Aditama.
- Zulkifli, A. (2020). Green marketing; Redefinisi
Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion (1st ed). Graha Ilmu.
_ Jurnal - Chen, S. (2019). An Exploration of Factors
Influencing the Potential Customer'. Commerce & Management Quarterly. 20(2), 109-130.
- Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017).
Marketing=: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner production, 165, -1279.
- Santi, R., & Sasana, H. (2021). Analisis Pengaruh
Pertumbuhan Ekonomi, Jumlah Penduduk, Foreign
Direct Investment (FDI), Energy Use/Consumption dan Krisis Ekonomi Terhadap Kualitas Lingkungan
Ditinjau Dari Tingkat Carbon Footprint di Asean 8.
Diponegoro Journal of Economics, 10(2).
- Sembiring, N. S. B. (2019). Perancangan Aplikasi Kriptografi Dengan Metode Modifikasi Caesar
Cipher Yang Diperkuat Dengan Vernam Cipher Untuk Keamanan Teks. E-JURNAL JUSITI: Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi Informasi, 5(1), 10- - Suryawardani, B., & Wulandari, A. (2019). Green
Product: Its Impacts on Environmental Safety and ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.9, No.6 Desember 2023 | Page 2741
Customer Satisfaction. International Journal of Engineering & Technology.
- Tsai, P. H., Lin, G. Y., Zheng, Y. L., Chen, Y. C.,
Chen, P. Z., & Su, Z. C. (2020). Exploring the effect of Starbucks' green marketing on consumers' purchase decisions from consumers' perspective.
Journal of Retailing and Consumer Services, 56, - Yusiana, R., Widodo, A., & Hidayat, A. M. (2020, May). Green Marketing: Perspective of 4P's. In First ASEAN Business, Environment, and Technology Symposium (ABEATS 2019) (pp. 105- . Atlantis Press.
