Analisis Green Marketing Mix Pada Le Farra Di Bandung Tahun 2019

Abstract

Abstrak

Indonesia merupakan negara dengan jumlah populasi terbanyak nomor empat di dunia dan nomor satu di ASEAN. Perekonomian Indonesia diproyeksikan tumbuh menjadi 5,3% pada tahun 2019. Pada tahun 2018 Industri kosmetik nasional tumbuh 20% atau empat kali lipat dari pertumbuhan ekonomi nasional pada tahun 2017. Kenaikan pertumbuhan ini didorong oleh permintaan besar dari pasar domestik dan ekspor seiring dengan tren masyarakat yang mulai memperhatikan produk perawatan tubuh sebagai kebutuhan utama Namun dari sekian banyak produk-produk kosmetik dan perawatan tubuh atau kulit di Indonesia, banyak yang masih menggunakan bahan kimia berbahaya tanpa memikirkan efek samping bagi penggunanya. Hal ini meningkatkan kesadaran konsumen akan pentingnya menggunakan produk yang aman bagi kesehatan kulit dan tubuh maupun lingkungan sekitar. Beberapa produk kosmetik buatan Indonesia yang kini sudah mulai untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang peduli akan lingkungan. Salah satu perusahaan lokal yang berinovasi menciptakan produk ramah lingkungan adalah Le Farra. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis green marketing, yaitu green produk, green place, green price, dan green promotion yang akan dilakukan perusahaan dimasa mendatang, jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian bahwa penerapan Green Marketing yang dilakukan oleh perusahaan Le Farra sudah peduli akan lingkungan, perusahaan Le Farra berkomitmen untuk melakukan zero waste bagaimana agar sisa produksi dapat didaur ulang lagi untuk mengurangi limbah sisa hasil produksi. Dilihat dari segi produksi Le Farra tidak menggunakan alat-alat mesin yang dapat mencemari lingkungan, dan produk perusahaan Le Farra dilakukan secara handamade dan sudah mengurangi pencemaran terhadap lingkungan. . Kata Kunci: Green Marketing Mix.

Abstract Indonesia is the fourth most populous country in the world and number one in ASEAN. The Indonesian economy is projected to grow to 5.3% in 2019. In 2018 the national cosmetics industry grows 20% or four times the national economic growth in 2017. The increase in growth is driven by large demand from the domestic market and exports along with the trend of society who began to pay attention to body care products as a primary need. But of the many cosmetic and body care products in Indonesia, many still use hazardous chemicals without thinking of side effects for their users. This increases consumer awareness of the importance of using products that are safe for skin and body health and the surrounding environment. Some cosmetic products made in Indonesia that have now begun to meet the needs of people who care about the environment. One of the local companies that innovates to create environmentally friendly products is Le Farra. The purpose of this study was to determine the green marketing analysis conducted of green products, green place, green price, and green promotion that the company will do in the future, this type of research is descriptive with a qualitative approach. By using data collection techniques for interview, observation, and documentation. The results of the research that the application of Green Marketing conducted by the company Le Farra has been concerned about the environment, the company Le Farra is committed to zero waste how to make the remaining production recyclable to reduce residual waste from production. In terms of production, Le Farra does not use machine tools that can pollute the environment, and the Le Farra company's products are carried out handamade and have reduced pollution to the environment.

Keywords: Green Marketing Mix