Pengaruh Content Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Image Konsumen Pada Comfort Of Chocolate Tahun 2020

Abstract

ABSTRAK Pada era digital ini tentunya sangat identik dengan internet dan juga sosial media. Bagi pelaku usaha, internet dan sosial media dapat digunakan sebagai salah satu strategi pemasaran. Co.Choc yang merupakan pelopor minuman chocolate ganache telah melakukan pemasaran melalui media sosial. Yaitu dengan cara membagikan content marketing kepada para pengikutnya. Content marketing yang menarik tentunya akan membuat brand image konsumen menjadi positif terhadap brand tersebut. Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif, teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan jenis sampling purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 105 responden dengan rumus Bernoulli. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Berdasarkan kuesioner yang telah disebar secara online, tanggapan responden mengenai Content Marketing yang dilakukan oleh Co.Choc sebesar 83% dan masuk dalam kategori baik sedangkan mengenai Brand Image sebesar 88% dan masuk dalam kategori sangat baik, menurut acuan dari garis kontinum. Diperoleh juga persamaan regresi linier sederhana yaitu Y = 17,884 + 0,371X dan hasil koefisien determinasi (R 2 ) memperoleh 0,608 atau 60,8% yang dapat disimpulkan bahwa Content Marketing melalau Instagram berpengaruh secara simultan terhadap Brand Image konsumen sebesar 60,8%. Kata Kunci : Content Marketing, Brand Image, Instagram ABSTRACT In this digital era, it is very synonymous with the internet and social media. For businesses, the internet and social media can be used as a marketing strategy. Co.Choc, which is the pioneer of the chocolate ganache drink, has been doing marketing through social media. Namely by sharing content marketing with his followers. Attractive content marketing will certainly make the ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.7, No.3 Juni 2021 | Page 3112 consumer's brand image positive for the brand. This type of research is quantitative with descriptive research methods, the sampling technique used is non-probability sampling with purposive sampling type. The data was collected by distributing online questionnaires to 105 respondents using the Bernoulli formula. The data analysis technique used is descriptive analysis. Based on questionnaires that have been distributed online, the responses of respondents regarding Content Marketing carried out by Co.Choc were 83% and included in the good category, while the Brand Image was 88% and included in the very good category, according to the reference from the continuum line. Also obtained is a simple linear regression equation, namely Y = 17.884 + 0.371X and the results of the coefficient of determination (R2) get 0.608 or 60.8% which can be concluded that Content Marketing through Instagram has a simultaneous effect on consumer Brand Image by 60.8%. Keywords : Content Marketing, Brand Image, Instagram