Pengukuran Efektifitas Pemasaran Digital Instagram Ads Menggunakan Metode Epic (Studi Kasus Di UMKM Lobi Piru, Provinsi Maluku Tahun 2022)

Abstract

Abstrak—Lobi Store hadir karna adanya peluang jenis
barang pelengkap, yang masih sulit didapatkan oleh masyarakat
Seram bagian barat, hal ini dikarenakan masih minimnya usaha
ritel yang bergerak dibidang perlengkapan rumah dan
penampilan, padahal jika dilihat lebih dekat bisnis dalam
segmentasi ini memiliki pangsa pasar yang cukup tinggi,
berdasarkan hal tersebut, Lobi Store berinovasi untuk
membuka toko pertama kami di pasar rakyat kota Piru dengan
target konsumen utama adalah masyarakat urban dan
millennial. penjabaran pembahasan mengenai analisis
efektivitas social media marketing Laman Instagram Lobi Store
Kota Piru 2022 yang menggunakan cara metode EPIC Model
Nielsen, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang
mana merupakan konsumen yang melihat iklan dari Laman
Instagram Lobi Store. Pada penilitian kuantitatif ini, hanya
menggunakan satu variabel X saja dengan 4 sub variabel EPIC
Model garis kontinum efektivitas social media marketing Laman
Instagram Lobi Store Kota Piru 2022 sebesar 3,2 berada pada
kategori efektif, dengan nilai maksimal untuk efektivitas yaitu
sebesar 5. Maka secara keseluruhan variabel X nya adalah
dengan metode EPIC Model Nielsen efektif, dari hasil tersebut
mencerminkan konten, penerapan branding, emosi, dan
informasi iklan terhadap konsumen tersampaikan dengan baik.
Kata kunci—iklan, efektivitas, epic model