Perancangan Strategi Promosi Pada Media Sosial Instagram Chili Mexican Food Dengan Metode Aisas Tahun 2023
Abstract
Chili Mexican Food adalah UMKM di Bandung yang fokus pada industri makanan dan minuman dengan tema Meksiko yang khas. UMKM ini menerapkan strategi bisnis dengan memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, untuk promosi produk. Platform ini mempermudah interaksi konsumen dan edukasi tentang produk Chili Mexican Food. Kehadiran Instagram mendorong UMKM ini untuk menciptakan konten pemasaran guna meningkatkan penjualan, memperluas merek, dan meningkatkan kesan produk dalam benak konsumen. Penelitian ini menggunakan metode AISAS untuk merancang strategi promosi. Studi kualitatif deskriptif ini menggambarkan situasi alami dengan narasi yang menggambarkan realitas. Data dikumpulkan melalui observasi Instagram produk serupa, wawancara, dan studi pustaka terkait data perusahaan. Hasil penelitian menguraikan tahapan perancangan strategi promosi yang telah dibuat. Analisis dari wawasan Instagram menunjukkan bahwa strategi promosi melalui platform tersebut memberikan manfaat signifikan dengan peningkatan interaksi, jangkauan, dan jumlah pengikut. Ini menggambarkan peran penting media sosial, terutama Instagram, dalam memperkuat kehadiran merek dan koneksi dengan konsumen, khususnya untuk UMKM seperti Chili Mexican Food.
Kata kunci— media sosial, promosi, strategi promosi, instagram
References
_ Book
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Rajawali Pers.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Pt. Grasindo.
Mustafar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen
Pemasaran. Bandung: Media Sains.
Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen
Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0.
Yogyakarta: Deepublish.
Saleh, M. Y. (2019). Konsep Dan Strategi
Pemasaran. Jakarta: Sah Media.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Kotler, P., Keller, K. L., Koshy, A., & Jha, M.
(2019). Marketing Management: A South Asian
Perspective. Pearson Education.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2019). Marketing
Communications: Integrating Offline and Online
with social media. Kogan Page Publishers.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019).
Digital Marketing: Strategy, Implementation and
Practice. Pearson.
Chitty, W., Hughes, G., & D'Alessandro, S.
(2019). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing
Management: Global Edition. Pearson.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2020).
Advertising and Promotion: An Integrated
Marketing Communications Perspective. McGrawHill.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing
Communications: Brands, Experiences, and
Participation. Pearson.
Hollensen, S. (2019). Global Marketing: A
Decision-Oriented Approach. Pearson.
Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran dan
Pemasaran jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Enterprise, J. (2021). Instagram untuk Bisnis,
Hobi, dan Desain Grafis. Jakarta: PT Alex Media
Komputindo.
Limakrisna, N., & Purba, T. P. (2019).
Manajemen pemasaran: Teori dan Aplikasi dalam
Bisnis di Indonesia. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Heri, S. (2020). Buku Ajar: Manajemen
Pemasaran. Jawa Timur: Pustaka Abadi.
Wardhana, A. (2020). Manajemen Pemasaran
(Dasar & Konsep). Bandung: CV. Media Sains
Indonesia.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran.
Yogyakarta: Andi.
Tania, et.al. (2020). Media Sosial, Identitas,
Transformasi, dan Tantangannya. Malang: Intrans
Publishing Group.
Sari, et.al. (2021). Manajemen Pemasaran.
Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Rahmaniar, A., Syahirah, A. N., T, A. K., Tiara,
A., & Abimayu, A. (2023). Bunga Rampai Isu-Isu
Komunikasi Kontemporer 2023. Depok: PT.
Rekacipta Proxy Media.
Hermayanto, R. (2023). Strategi Pemasaran
UMKM. Surabaya: Cipta Media Nusantara.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian
Produk. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional.
_ Journal
Akbar, B. M. (2022). Perancangan Strategi
Promosi Toko Kopi Banjaran. Telkom University,
-79.
Gianivitho, D. K. (2020). Perancangan Media
Promosi Pontianak City Run. Telkom University,
-32.
Khairunnisa, K. W. (2022). Analisis Strategi
Promosi Pada Penjualan Telkomsel Orbit Di Kota
Madiun (Studi Kasus Pada Pt. Telkom Witel
Madiun Tahun 2022). Telkom University, 10-43.
Mbete, P. K. (2022). Perancangan Strategi
Promosi Produk Tulip Living Di Kota
Yogyakarta. Telkom University, 78-87.
Mulyadi, D. (2022). Perancangan Strategi
Branding Pada Media Sosial Instagram Smart
Village Nusantara Direktorat Digital Business
Telkom Tahun 2022. Universitas Telkom, 60-78.
Pelafu, A. V. (2023). Perancangan Strategi
Promosi Supplier Esther Seafood. Telkom
University, 40-49.
Santy, N. W. (2021). Citra Perusahaan Garuda
Indonesia: Persepsi Para Loyalis Garuda
Indonesia. Digilib.Sttkd.Ac.Id, 35-50.
Sari, D. A. (2023). Perancangan Strategi
Kreatif Pada Promosi
Telkom University, 31-41.
Sumando, H. Y. (2022). Perancangan Strategi
Promosi Duapuluhdua Coffee Di Kab. Tangerang.
Telkom University, 56-62.
Suryadarma, M. A. (2021). Perancangan
Sosial Media Marketing Pada Pt. Telkom
Indonesia Cabang Sto Lembang Tahun 2021.
Telkom University, 30-50.
Utami, V. S. (2023). Pengembangan Konten
Media Sosial Pada Instagram Umkm Baso Aci
Raos By Dapoer Yeny Tahun 2022. Telkom
University, 16-23.
Wahyuni, G. R. (2022). Perancangan Strategi
Promosi Umkm Tas Labuse. Telkom University,
-63.
Saadah, N. N., Budiman, A., & Yusuf, I.
(2023). Analisis Pemasaran Digital Menggunakan
Model AISAS Pada Produk Semakin Peka. Jurnal
Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan
Akuntansi), 1156-1157.
Fahmi, R. A. (2023). Komunikasi Pemasaran
Model Aisas (Attention, Interest, Search, Action,
Share) Dalam Strategi Membangun Reputasi
Brand Dailyhotels.Id. Universitas Negeri
Surabaya, 191-192.
Ramadhani, A. D., Triyanto, A., &
Muhammad, I. F. (2019). The Effect Of EMarketing with Aisas Model (Attention, Interest,
Search, Action, Share) On Investment Decisions
In Fintech Syariah. Jurnal Ekonomi dan
Perbankan Syariah, 49-50.
_ Website
Christiyaningsih. (2022, November 3). Tujuh
Kendala Pemasaran yang Sering Dihadapi
Pebisnis. Retrieved from Ameera.republika.co.id:
https://ameera.republika.co.id
Instagram Bisnis Adalah Fitur Strategi
Pemasaran, Pahami Cara Membuat & Manfaatnya.
(2022, Agustus 9). Retrieved from Merdeka.com:
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (n.d.).
Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media
Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan
Oleh Dino Donuts. Retrieved from
Jurnal.unpad.ac.id:
https://jurnal.unpad.ac.id/manajemen.komunikasi/
article/view/12963/0
Sasongko, D. (2020, Agustus 24). UMKM
Bangkit, Ekonomi Indonesia Terungkit. Retrieved
from Djkn.kemenkeu.go.id:
https://www.djkn.kemenkeu.go.id
Putri, A. M. (2023, Februari 7). Jumlah
UMKM Capai 8,71 Juta, Bisa Jadi 'Tameng'
Resesi? Retrieved from Cnbcindonesia.com:
https://www.cnbcindonesia.com/
Ranti, S. (2021, Desember 20). Deretan Fitur
Baru Instagram yang Meluncur Sepanjang 2021.
Retrieved from Kompas.com:
