Optimalisasi Platform Digital (Studi Kasus Di Radio Mnc Trijaya Fm Bandung
Abstract
Perkembangan teknologi telah mengubah kondisi radio di era modern semenjak kemunculan internet
dan media sosial. Masyarakat kini lebih mudah mengakses
informasi dan berita melalui platform digital, dengan keunggulan konten visual dibandingkan radio tradisional
yang mengandalkan audio. Untuk menjaga relevansi dan daya
saingnya, stasiun radio seperti MNC Trijaya FM Bandung mulai menggunakan media sosial ke dalam strategi penyiaran,
penjualan, dan periklanan. Mereka menyadari pentingnya
beradaptasi dengan perubahan teknologi untuk tetap
mempertahankan audiens dan menarik minat pengiklan di
tengah persaingan yang semakin ketat.
Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Hasil dalam penelitian
menunjukan bahwa pengoptimalisasian platform media
digital setelah melakukan pengembangan konten marketing di
beberapa social media MNC Trijaya FM Bandung, mendapatkan kenaikat pengikut padaa platform Tiktok
sebesar 4000 dan jangkauan interaksi livechat pada platform
youtube yang makin stabil. Dengan berfokus pada penyesuaian terhadap perubahan
digital dan pemanfaatan platform media sosial secara efektif,
stasiun radio dapat tetap bersaing di era modern. Oleh karena itu, penerapan strategi pemasaran melalui media sosial
menjadi kunci untuk mempertahankan relevansi stasiun radio dan menarik minat pengiklan di tengah tantangan yang terus berkembang dalam industri penyiaran.
Kata kunci — Platform Digital, Konten Marketing, Iklan
References
Jakarta : ErlanggaAndary, R. W. (2021). Pemasaran Terpadu. Media Sains
Indonesia
Hery (2019). Manajemen Pemasaran. PT. Gramedia: Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing
Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education
Kotler, Philip & Gary Armstrong. (2019). Principle Of
Marketing. 15th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Keller. (2019). Marketing Managment, 15th Ed.
Pearson Education,Inc
Kotler dan keller (2017). manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga
Ngatno (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang: EF
Press Digimedia.
Sugiyono P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis:
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung : Alfabeta
Electronic References
_Journal
Herawati, L. H., & Muslikah. (2019). Implementasi
Pemasaran Media Sosial terhadap Peningkatan Kunjungan
Wisatawan ke Mandalika Lombok. Jurnal Ekonomi dan
Bisnis, 2(1), 20.
Maharani, A. (2023). Analisis Konten Sosial Media
Marketing UMKM Kripik Bujangan pada Instagram
@bujangankripik. Tahun 2023.
Muslizar, D. (2020). Pengaruh sosial media marketing
melalui Instagram terhadap minat beli konsumen NA Coffe
Premium tahun 2020.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan
Media Sosial sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada
Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1), 76.
Sembriring, O. V. (2023). Pengaruh sosial media marketing
SoulyuBeauty di Instagram terhadap minat beli pelanggan pada tahun 2023.
