Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Selasar Bandung

Abstract

Bandung merupakan salah satu kota tujuan pariwisata dan keragaman kulinernya. Perubahan gaya hidup, selera, dan tata cara dalam menikmati serta mengkonsumsi makanan dan minuman pada masyarakat mendorong para pengusaha kuliner kepada ide- ide baru mengenai coffee shop yang dianggap lebih modern dan akan lebih disukai. Harga, kualitas dan pelayanan tidak lagi menjadi bahan pertimbangan utama bagi para konsumen penikmat kuliner, namun pada saat ini store atmosphere juga merupakan salah satu faktor dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif, data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 responden yang diperoleh dengan menggunakan pendekatan Bernoulli. Dalam penelitian ini menggunakan metode regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sebesar 0,89 artinya store atmosphere mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 89% selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata Kunci : Store Atmosphere, Keputusan Pembelian