Efektivitas Kegiatan Webinar Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Seminarkita.id PT. Prosyd Bina Solusindo Tahun 2025)
Abstract
Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah memberikan dampak signifikan terhadap cara perusahaan melakukan komunikasi dan promosi. Salah satu media yang kini banyak dimanfaatkan adalah webinar, yang dinilai efektif dalam membangun brand awareness perusahaan. PT. Prosyd Bina Solusindo melalui platform Seminarkita.id menyelenggarakan kegiatan webinar Seminarkita.id dengan tujuan meningkatkan brand awareness memanfaatkan kegiatan webinar ini tidak hanya memberikan ilmu pengetahuan terhadap peserta, tetapi sebagai strategi untuk meningkatkan Brand awarenss perusahaan. Untuk metode yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada para peserta kegiatan webinar Seminarkita.id sebagai responden. Serta instrumen skala pengukuran menggunakan interval dengan skala likert. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh kegiatan webinar terhadap brand awareness PT. Prosyd Bina Solusindo. Berdasarkan Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kegiatan webinar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan koefisien regresi sebesar 1,806. Sehingga, kegiatan webinar dinyatakan efektif menjadi strategi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness perusahaan.
Kata kunci— Webinar, Brand Awareness, Efektivitas Kegiatan, Event
References
N. Nurbaiti and M. F. Alfarisyi, “Sejarah Internet di Indonesia,” JIKEM J. Ilmu Komputer, Ekon. dan Manaj., vol. 3, no. 2, pp. 2336–2344, 2023, [Online]. Available: https://ummaspul.e-journal.id/JKM/article/view/5985
Yuli N. and Cynthia, “Pengguna Internet di Indonesia Makin Tinggi,” Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), Survei Penetrasi Internet Indonesia 2023. Accessed: Oct. 21, 2024. [Online]. Available: https://indonesiabaik.id/infografis/pengguna-internet-di-indonesia-makin-tinggi
R. Fauzi and S. Wibowo, “Analisis Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Lazada (Studi Pada Konsumen Lazada Di Kota Bandung Tahun 2020),” ISSN 2442-5826 e-Proceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 809–816, 2020, [Online]. Available: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/12020%0Ahttps://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/viewFile/12020/11845
W. Mohammad and N. Ryca Maulidiyah, “PENGARUH AKSES INTERNET TERHADAP ASPEK KUALITAS KEHIDUPAN MASYARAKAT INDONESIA,” Triwikrama J. Multidisiplin Ilmu Sos., vol. 01, pp. 30–45, 2023.
P. & S. Wibowo, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth di Sosial Media Instagram Terhadap Proses Keputusan Pembelian PayTV Transvision Studi Kasus : Transvision Kota Bandung 2020,” e-Proceeding Appl. Sci., vol. 6, p. 1179, 2020.
A. F. Fadhilah, I. G. N. Sanjaya, and I. A. P. W. Riyasa, “ANALISIS SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI PT RAKSASA LAJU LINTANG (RALALI),” Neraca Manajemen, Ekon., vol. 6, no. 10, 2024, doi: 10.8734/mnmae.v1i2.359.
Kotler et al., Marketing Management. 2022.
E. N. Sitepu and S. Wibowo, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Viral Marketing Di Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Kota Bandung (Sebuah Studi Tentang Kunjungan Wisatawan Ke Kota Bandung Tahun 2020) The,” e-Proceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 1165–1178, 2020.
K. & Keller, Marketing Management, vol. 37, no. 1. 2016. doi: 10.2307/1250781.
S. Wibowo, PENGANTAR MANAJEMAN BISNIS. 2009.
Philip Kotler et al., Marketing for Hospitality and Tourism : Seventh Edition. 2024. doi: 10.4324/9781032688497-2.
S. Wibowo, D. Siddiq, and H. Lutfie, “Pengaruh Kualitas Layanan Melalui Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pada Telkom Indihome Witel Lembong Bandung (Studi pada pengguna indihome PT Telekomunikasi TBK Witel Lembong Bandung 2019).,” e-Proceeding Appl. Sci. , vol. 5, no. 2, pp. 909–918, 2019, [Online]. Available: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/10222/10078
M. F. Hasan and S. Wibowo, “the Effect of Marketing Mix on Purchasing Decision of Harian Umum Pikiran Rakyat Tahun 2020,” vol. 6, no. 2, pp. 954–970, 2020.
D. I. Asiati, “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa dan Kepercayaan terhadap pembelian Online,” Mbia, vol. 18, no. 3, pp. 1–11, 2019, doi: 10.33557/mbia.v18i3.677.
W. Fingky, Verawati Fajrin & Sampurno, “PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE PADA PT PIKIRAN RAKYAT BANDUNG TAHUN 2018,” vol. 4, no. 2, pp. 357–369, 2018.
L. H. Hoyle, Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions. 2016.
D. Dwiyanti, “Minat dan Efektivitas Webinar Pasca Pandemi Covid-19,” J. Ekon. Bisnis, Manaj. dan Akunt., vol. 3, no. 3, pp. 930–937, 2023, doi: 10.47709/jebma.v3i3.3179.
A. Prehanto, R. Gelar, and N. Masum, “Pemanfaatan Webinar Sebagai Alternatif Digitalisasi Informasi dalam Seminar Kurikulum,” Indones. J. Digit. Bus., vol. 1, no. 1, pp. 43–49, 2021, doi: 10.17509/ijdb.v1i1.34356.
S. I. Miranda and S. Wibowo, “The Influenence of Mobile Application Pt. Tabungan Dan Asuransi Pegawai Negeri Officer at The Insurance Product and Savings on Brand Awaraness (Case Study Pt. Taspen Bandung Year 2020),” e-Proceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 939–953, 2020.
U. Sekaran and R. Bougie, “Research Methods for Business,” in Research Methods for Business, 2016, p. 207.
I. Agustian, H. E. Saputra, and A. Imanda, “Pengaruh Sistem Informasi Manajamen Terhadap Peningkatan Kualitas Pelayanan Di Pt. Jasaraharja Putra Cabang Bengkulu,” Prof. J. Komun. dan Adm. Publik, vol. 6, no. 1, pp. 42–60, 2019, doi: 10.37676/professional.v6i1.837.
J. Sarwono, Metodologi Penelitian Kuantitatif Menggunakan SPSS, Cetakan pe. Yogyakarta: Gava Media, 2022.
K. S. Taber, “The Use of Cronbach’s Alpha When Developing and Reporting Research Instruments in Science Education,” Res. Sci. Educ., vol. 48, no. 6, pp. 1273–1296, 2018, doi: 10.1007/s11165-016-9602-2.
S. Laher, “International Histories of Psychological Assessment,” Int. Hist. Psychol. Assess., pp. 1–381, 2022, doi: 10.1017/9781108755078.
Bianda Auditya, “Pengaruh Pendapatan Asli Daerah, Belanja Tak Terduga, Dan Belanja Modal Terhadap Kinerja Keuangan Pemda Dki Jakarta Pada Masa Sebelum Dan Sesudah Pandemi Covid -19,” Repos. stie Indones. Jakarta, vol. 5, no. 3, pp. 248–253, 2022, [Online]. Available: http://repository.stei.ac.id/id/eprint/8707
A. I. Febrianti and S. Wibowo, “Efektivitas Iklan Dan Event Berdasarkan Metode Epic Model (Studi Kasus Pada Radio Play99Ers 100 Fm Bandung 2018),” e-Proceeding Appl. Sci., vol. 4, no. 3, pp. 942–949, 2018, [Online]. Available: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/7098
M. FATKHURRAHMAN, PENGARUH KONTEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Sacha Cafe Bandung Tahun 2023). 2023.
R. Putra, “Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga (Literature Review Manajemen Pemasaran),” J. Ekon. Manaj. Sist. Inf., vol. 2, no. 4, pp. 516–524, 2021, doi: 10.31933/jemsi.v2i4.461.
R. Winanda and S. Wibowo, “Pengaruh Hospitality Terhadap Loyalitas Konsumen ( Studi Kasus Pada Konsumen Grand Asrilia Hotel Bandung Tahun 2017 ) THE INFLUENCE HOSPITALITY OF LOYALTY CONSUMERS ( Study Case Grand Asrilia Hotel In Bandung 2017 ),” vol. 3, no. 3, pp. 1110–1114, 2017.
V. Prasetiyo, “Efektivitas Strategi Event Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image ( Studi Kasus PT . Bank Muamalat Indonesia , Tbk Kantor Cabang Semarang ),” no. September, 2024.
I. M. Mulitawati and M. Retnasary, “Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag),” Komunikologi J. Pengemb. Ilmu Komun. dan Sos., vol. 4, no. 1, p. 23, 2020, doi: 10.30829/komunikologi.v4i1.7616.
