Tinjauan Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Pada Pt. Soka Cipta Niaga 2017
Abstract
Perkembangan industri tekstil semakin maju dan semakin luas usahanya. Tentu ini tidak lepas dari peran pemerintah yang memberikan izin kepada para usahawan yang membangun pabrik industri tekstil. Namun jika terlalu banyak pabrik yang bergerak pada bidang industri tekstil dalam suatu negara tentu tidak baik. Maka dari itu banyaknya industri tekstil harus bisa sebanding dengan jumlah penduduk dan juga permintaan sandang dari masyarakatnya. PT. Soka Cipta Niaga merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industry tekstile dan distribusi di Indonesia dengan produk kaos kaki yang memiliki merek dagang SOKA. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana Strategi Segmenting, Targeting, Positioning PT. Soka Cipta Niaga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning yang diterapkan oleh PT. Soka Cipta Niaga Bandung menurut internal perusahaan. Jenis penelitian ini ialah penelitian yang menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif. Penulis menggunakan teknik wawancara mendalam kepada pihak internal PT. Soka Cipta Niaga Bandung. Dengan memawancarai beberapa pihak dari perusahaan diantaranya General Marketing, Manager Marketing, dan Supervisor. Berdasarkan hasil wawancara penulis, dapat diketahui bahwa segmentasi PT. Soka Cipta Niaga adalah masyarakat Indonesia yang berpenghasilan 2.000.000 sampai 5.000.000 (kelas sosial menengah keatas). Hal tersebut dikarenakan harga dari kaos kaki Soka yang begitu mahal. Dapat diketahui bahwa target pasar dari PT. Soka Cipta Niaga adalah masyarakat yang berpenampilan hijabers,karena model dari produk Soka sendiri yang panjang kaos kakinya satu betis hingga bawah lutut. Dengan begitu aurat(bagian kaki) pengguna akan tertutup dengan sempurna. Dapat diketahui bahwa PT. Soka Cipta Niaga menempatkan produk kaos kakinya sebagai kaos kaki muslimah yang sudah berlabel halal.
Kata Kunci : Segmenting, Targeting, dan Positioning
