Epic Model Dan Direct Rating Method : Efektivitas Iklan Media Sosial Instagram Batagor Hanimun Di Kota Cimahi Tahun 2018

Abstract

ABSTRACT This research was conducted to determine the effectiveness of Batagor Hanimun Cimahi's social media in Instagram. Batagor Hanimun as an advertiser uses advertising on social media Instagram with the aim to expand or capture consumers. Ad effectiveness is measured using EPIC Model and Direct Rating Method (DRM) measurement methods. The EPIC method measures the response of ad readers from various stages, from Emphaty, Persuasion, Impact, and Communication. The DRM method measures reader response from various stages, from Attention, Read Thoroughness, Cognitive, Affection, and Behavior. This response stage is used to measure the effectiveness of Hanimun Batagor ads in social media Instagram. This research uses quantitative approach with descriptive research, and measurement of EPIC Model and Direct Rating Method (DRM). Data collection is done by distributing questionnaires to the people of Cimahi City and Cimahi City People who know about Batagor Hanimun and have seen his ads on social media Instagram. With the number of samples taken as many as 100 respondents. Based on the results obtained from the measurement results using EPIC Hanagun Batagor ad model in social media Instagram into the effective scale range of 3.18. This result shows that the advertisement is effective in introducing product advertisement to the consumer. The measurement results using DRM (Direct Rating Method) Hanagun Batagor ads in social media Instagram get into the range of scale is very effective that is equal to 75.6. This shows that the advertisement is successful in attracting attention, understanding, cognitive, affective and can influence consumer behavior to buy Hanimun Batagor product.

Keywords: Effectiveness Advertisment Epic Model, Direct Rating Method

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas iklan Batagor Hanimun kota Cimahi di media sosial Instagram. Batagor Hanimun sebagai pengiklan menggunakan iklan di media sosial Instagram dengan tujuan untuk memperluas atau menjaring konsumen. Efektivitas iklan diukur menggunakan metode pengukuran EPIC Model dan Direct Rating Method (DRM). Metode EPIC mengukur respon pembaca iklan dari berbagai tahap, mulai dari Emphaty, Persuasion, Impact, dan Communication. Metode DRM mengukur respon pembaca dari berbagai tahap, mulai dari Attention, Read Thoroughness, Cognitive, Affection, dan Behavior. Tahapan respon inilah yang digunakan untuk mengukur efektivitas iklan Batagor Hanimun di media sosial Instagram. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penelitian deskriptif, serta pengukuran EPIC Model dan Direct Rating Method (DRM). Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Cimahi dan Masyarakat Kota Cimahi yang mengetahui tentang Batagor Hanimun dan pernah melihat iklan nya di media sosial Instagram. Dengan jumlah sample yang diambil sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil yang didapat dari hasil pengukuran dengan menggunakan EPIC Model iklan Batagor Hanimun di media sosial Instagram masuk ke dalam rentang skala efektif yaitu sebesar 3,18. Hasil ini menunjukan bahwa iklan tersebut efektif dalam memperkenalkan iklan produk kepada konsumen. Hasil pengukuran menggunakan DRM (Direct Rating Method) iklan Batagor Hanimun di media sosial Instagram masuk ke dalam rentang skala sangat efektif yaitu sebesar 75,6. Hal ini menunjukan bahwa iklan tersebut berhasil dalam menarik perhatian, pemahaman, kognitif, afektif dan dan dapat mempengaruhi perilaku konsumen untuk membeli produk Batagor Hanimun.
Kata Kunci: Efektivitas Iklan, Epic Model, Direct Rating Method (DRM)