Tinjauan Promosi Melalui Media Sosial Instagram (studi Kasus Pada Brand Pattent Goods Bandung Tahun 2017)

Abstract

Abstrak Pattent Goods adalah salah satu industri yang bergerak dibidang fashion kaos kaki dimana memiliki konsumen yang berada di kota-kota besar seperti Bandung, Jakarta, Surabaya, Yogyakarta, Makasar dll. Penelitian ini disusun untuk menganalisis promosi melalui salah satu media sosial yang sedang populer dikalangan masyarakat yaitu Instagram. Populasi yang diperoleh dari masyarakat yang bertempat tinggal di kota Bandung dengan kalangan remaja hingga dewasa mulai dari pelajar, mahasiswa hingga pegawai. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah jenis data penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis metode wawancara yang bertujuan untuk data yang valid berdasarkan apa yang dirasakan oleh konsumen dari Pattent Goods. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif, berdasarkan hasil penelitian pada metode pengumpulan data untuk mengungkapkan atau menjaring informasi kualitatif dari responden sesuai lingkup penelitian. Berdasarkan hasil penelitian terhadap Pattent Goods Bandung, strategi promosi yang dilakukan dapat dikatakan baik karena Pattent Goods dapat menunjukan keberhasilan walaupun hanya dengan menggunakan indikator seperti Advertising, Sales Promotion, Event & Experience dan Public Relation & Publicity pada media instagram. Indikator lainnya ditunjang dengan menggunakan social messenger lainnya dan halaman web dari Pattent Goods Bandung. Kata kunci : Strategi Promosi, Bauran Promosi, Media Sosial Instagram. Abstract Pattent Goods is one of the industries engaged in fashion socks where have consumers who are in big cities such as Bandung, Jakarta, Surabaya, Yogyakarta, Makassar etc. This research is designed to analyze the promotion through one of the social media that is in society is Instagram. The population is built from the community who live in the city of Bandung with teenagers to adults ranging from students, students to employees. The research method used in this research is the type of qualitative research data with the approach of interview method analysis that aims for valid data based on what is perceived by consumers from Pattent Goods. The method of analysis used is descriptive qualitative analysis, based on the results of research on data collection methods to reveal or capture qualitative information from respondents according to the scope of the study. Based on the results of research on Pattent Goods Bandung, promotional strategies that can be done well because Pattent Goods can show success even just by using indicators such as Advertising, Sales Promotion, Event & Experience and Public Relation & Publicity on instagram. Other indicators are supported by using other social messenger and web pages from Pattent Goods Bandung. Keywords: Promotion Strategy, Promotion Mix, Social Media Instagram