Pengaruh Pemasaran Media Sosial Menggunakan Instagram Terhadap Brand Awareness Bpw Clean Bandung Tahun 2020

Abstrak

Abstrak Perkembangan teknologi dijaman sekarang ini sangatlah canggih dan pesat. Hal ini dapat dibuktikan dengan banyaknya inovasi dimasa ini, dengan yang sederhana maupun yang menghebohkan dunia. Peningkatan penetrasi penggunaan internet di Indonesia terus meningkat dari tahun ke tahun. Di Indonesia sendiri efek dari pemasaran media sosial sudah mulai terasa mudah dirasakan oleh para perusahaan dalam bentuk PT, CV ataupun UMKM. Saat ini, para perusahaan hampir menerapkan sistem pemasaran media sosial. Berdasarkan analisis deskriptif mengungkapkan besarnya nilai Pemasaran Media Sosial secara keseluruhan memiliki persentase sebesar 79,06%, dalam kategori baik/tinggi pada garis kontinum. Hal ini menunjukan bahwa Pemasaran Media Sosial yang berikan oleh BPW Clean dinilai baik oleh responden. Sedangkan mengenai variabel Brand Awareness secara keseluruhan memiliki persentase sebesar 80,04% dalam kategori baik/tinggi pada garis kontinum. Hal ini menunjukan bahwa Brand Awareness yang berikan oleh BPW Clean dinilai baik oleh responden. Sedangkan dapat dilihat bahwa Dimensi Top Of Mind memperoleh persentase ter-rendah dengan nilai 79,05%, dan pada Dimensi Brand Recall memperoleh persentase terbesar dengan nilai 81%, maka dapat disimpulkan bahwa posisi BPW Clean pada Brand Awareness berada di tahap Brand Recall. Adapun pengaruh dari variabel Pemasaran Media Sosial memiliki hubungan yang berpengaruh terhadap Brand Awareness, variabel Pemasaran Media Sosial mempengaruhi variabel Brand Awareness sebesar 46,8%, sedangkan 53,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. Kata kunci : Pemasaran Media Sosial, Brand Awareness, Kuantitatif. Abstract Technological developments nowadays are very sophisticated and fast. This can be evidenced by the many innovations of this time, with the simple and the world's renown. The increased penetration of Internet use in Indonesia continues to increase year by year. In Indonesia, the effect of social media marketing has begun to feel easily felt by companies in the form of PT, CV or SMES. Today, corporations are almost implementing social media marketing systems. Based on a descriptive analysis reveals the magnitude of the overall value of social Media marketing has a percentage of 79.06%, in the category of good/high on the continuum. While regarding the Brand Awareness variable overall has a percentage of 80.04% in the category good/high on the continuum. This indicates that the Brand Awareness provided by BPW Clean is well-judged by respondents. While it can be seen that the Top Of Mind dimensions get a low-level percentage of 79.05%, and in the Recall Brand dimension the largest percentage with a value Of 81%, it can be concluded that the position of BPW Clean in Brand Awareness is at the Brand Recall stage. As the influence of social Media marketing variables has an influential relationship to Brand Awareness, the social Media marketing variable affects the Brand Awareness variable by 46.8%, while 53.2% is influenced by other factors not researched by the author. Keywords: Social Media Marketing, Brand Awareness, Quantitative.