Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Jasa Wedding Omg Event Asia Kota Bandung Tahun 2020

Abstrak

Abstrak Pada era modern seperti ini perkembangan perusahaan dan pertumbuhan ekonomi di Indonesia terus berkembang, terutama dikota Bandung. Salah satunya yaitu perusahaan jasa wedding OMG Event Asia, untuk mencapai tujuan perusahaan, maka setiap perusahaan menggunakan strategi dalam sosial media marketing. Salah satu bentuk sosial media marketing yang digunakan adalah melalui media sosial dalam meningkatkan kesadaran pembelian dan terbentuknya pemasaran dari mulut kemulut membuat media sosial dipergunakan oleh perusahaan dan lembaga nirlaba untuk mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruhnya promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian pada jasa wedding OMG Event Asia Metode penelitiannya menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan regresi linier sederhana. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner , observasi, dan studi pustaka. Populasinya dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan jasa wedding dengan sampel 100 responden. Teknik sampling yang di gunakan adalah nonprobability sampling, dengan turunan purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS 22 for windows. Hasil penelitian mengungkapkan besarnya nilai Sosial Media Marketing melalui media sosial Instagram sebesar 78% dalam kategori tinggi, sedangkan nilai keputusan pembelian sebesar 81,38% dalam kategori tinggi. Pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sebesar 72,7% sedangkan sisanya yaitu 27,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam model yang diajukan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Sosial Media Marketing, Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian. Abstract In this modern era, the development of companies and economic growth in Indonesia continues to grow, especially in the city of Bandung. One of them is the OMG Event Asia wedding service company, to achieve the company's goals, each company uses a strategy in social media marketing. One form of social media marketing that is used is through social media in increasing purchase awareness and the formation of marketing from the mouth to make social media used by companies and non-profit institutions to influence consumers in making purchasing decisions. This study aims to determine how much influence the promotion through social media Instagram has on purchasing decisions on OMG Event Asia wedding services. The research method uses quantitative methods with descriptive type of research using simple linear regression. Data collection techniques using questionnaires, observation, and literature study. The population in this study is consumers who have used wedding services with a sample of 100 respondents. The sampling technique used is nonprobability sampling, with a purposive sampling derivative. Data processing is performed using the SPSS 22 application for windows. The results of the study revealed the value of Social Media Marketing through social media Instagram was 79.8% in the high category, while the purchase decision value was 81.38% in the high category. The influence of promotion through social media Instagram on purchasing decisions by 72.7% while the remaining 27.3% is explained by other variables not explained in the model proposed in this study. Keywords: Social Media Marketing, Instagram Social Media, Purchasing Decision.