Analisis Efektivitas Pelaksanaan Event Marketing Pada Coffeeshop Seinkiri Bandung Tahun 2023
Abstrak
Semakin banyaknya bisnis coffee shop di kota Bandung membuat situasi yang menimbulkan persaingan yang ketat dan memaksa pelaku usaha untuk mengikuti perubahanperubahan yang terjadi secara cepat dan dinamis. Salah satu cara untuk mengatasi persaingan yang ketat tersebut adalah dengan cara menciptakan strategi pemasaran yang tepat. Seinkiri menggunakan strategi pemasaran yaitu event marketing sebagai salah satu strateginya, namun terdapat permasalahan yaitu penjualan yang tidak signifikan padahal seinkiri sering menyelenggarakan atau berkolaborasi untuk mengadakan event. Penelitian ini dilaksanakan agar mengetahui efektivitas strategi pemasaran event marketing yang dilakukan oleh seinkiri. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu sampling purposive dengan kriteria pengambilan sampel yaitu pernah mengikuti event yang diselenggarakan oleh seinkiri, yang dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 orang. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa efektivitas event marketing di coffee shop seinkiri adalah sebesar 81,42% dapat dikatakan masuk dalam kategori baik.
Kata Kunci : Event Marketing, Efektivitas
Referensi
_Buku:
- Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Bandung: Pustaka Setia .
- Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran (Dasar Dan Konsep).
Surabaya : Qiara Media.
- Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung:
Alfabeta
- Kotler, P., dan Armstrong, G., (2018). Principles of
Marketing, 17th Edition, New Jersey: Prentice Hall
_ Jurnal, Skripsi:
Apriliana, S. L. (2018). Analisis 7I's Atribut Event Garuda
Indonesia Travel Fair 2017 di Kota Jakarta. In S. L. Apriliana,
Analisis 7I's Atribut Event Garuda Indonesia Travel Fair
di Kota Jakarta (pp. 17-18). Bandung: Telkom
University.
Sukmawati, L. (2020). Analisis Faktor Terhadap Efektivitas
Penyelenggaraan Event Marketing yang Dilakukan Oleh PT.
DEALPRO INDONESIA (STUDI KASUS PERUSAHAAN
YANG MEMAKAI JASA EVENT DEALPRO
INDONESIA TAHUN 2020). (pp. 12-50). Bandung: Telkom
University.
Safrudin, A. R. (2019). Efektivitas Event Marketing Produk
New Mobilio (STUDI KASUS PT.DEALPRO INDONESIA
TAHUN 2019) (pp. 30-35). Bandung: Telkom University.
Puspitasari, D. A. (2022). Pengaruh Event Marketing dan
Kredibilitas Influencer Terhadap Loyalitas Merek Melalui
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Erigo Store). (pp.
-17). Bandung : Telkom University.
Kadewima, A. A. (2023). Analisis Loyalitas Pelanggan Di
Kedai Kopi Aerotiva Cirebon TAHUN 2022. In A. A.
Kadewima, ANALISIS LOYALITAS PELANGGAN DI
KEDAI KOPI AEROTIVA CIREBON TAHUN 2022 (pp.
-11). Bandung: Telkom University.
