Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Citra Merek Transvision

Abstrak

Abstract
Transvision is a Trans Corp company engaged in subscription television service. Transvision has not been long built (since renamed), so Transvision still needs to introduce its company to the market. The method used in this research accordance with the integrated marketing communication, they are personal selling, direct marketing, advertising, interactive marketing, sales promotion and public relations. This can affect the company's brand image, besides it, many companies are the same as Transvision. The purpose of this research is to know the marketing communication that has done by Transvision; knowing the brand image of Tranvision; knowing the effect of Transvision's marketing communicaton on Transvision's brand image. The research method used is descriptive research method verifikatif. The research data was obtained from the questionnaire distribution. The population in the study is not known the number of Transvision customers with certainty, then used the formula nouli to determine the sample. The technique of selecting respondents is simple random sampling with the number of 100 people. The result of questionnaire distribution is processed by validity test, simple reliability and regression test. Based on the results of the study, it was found that Transvision's integrated marketing communications are good, as well as the Transvision brand image is good on consumer perception. The results of this research found that integrated marketing communications that has done by Tranvision have a positive and significant impact on the Transvision’s brand image.

Keyword: Integrated Marketing Communication and Brand Image

Abstrak
Transvision adalah perusahaan Trans Corp yang bergerak di bidang layanan televisi berlangganan. Transvision belum begitu lama dibangun (sejak berganti nama), maka dari itu Transvision masih perlu memperkenalkan perusahaannya kepada pasar. Metode yang digunakan sesuai dengan bauran komunikasi permasaran terpadu, yaitu personal selling, direct marketing, advertising, interactive marketing, sales promotion dan public relation. Hal tersebut dapat mempengaruhi citra merek perusahaan. Mengingat banyak perusahaan yang sama dengan Transvision. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang dilakukan Transvision; mengetahui citra merek Tranvision; mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran yang dilakukan Transvision terhadap citra merek Transvision. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif verifikatif. Data penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian tidak diketahui jumlah konsumen Transvision secara pasti, maka digunakan rumus bernouli untuk menentukan sample. Teknik pemilihan responden adalah simple random sampling dengan jumlah 100 orang. Hasil penyebaran angket diolah dengan uji validitas, uji realibilitas dan regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa komunikasi pemasaran terpadu Transvision sudah baik, begitu pula dengan citra merek Transvision sudah baik menurut persepsi konsumen. Hasil penelitian ini menemukan bahwa komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Tranvision berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Transvision cabang Bandung.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu dan Citra Merek