Analisis Bauran Promosi Menggunakan Metode Swot Pada Elzatta Bandung 2018

Abstrak

Abstrak
Dalam dunia bisnis terdapat persaingan antar perusahaan sejenis untuk bersaing mendapatkan konsumen, khususnya dalam bisnis fashion. Elzatta memiliki beberapa pesaing yang menawarkan produk sejenis masingmasing produknya memiliki keunggulan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran promosi yang dilakukan oleh Elzatta serta untuk mengetahui strategi yang akan dilakukan oleh perusahaan dimasa mendatang dengan menggunakan metode analisis SWOT, jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari Analisis SWOT yang didapatkan dari matriks SWOT menghasilkan strategi SO A1 ((S1 X O1) Membuat promosi berlibur bersama brand ambassador (Ben Kasyafani), Strategi A2 = (S2 X O1) Membuat kompetisi Hijab Outfit of The Day (HOOTD) melalui instagram, Strategi A3 = (S3 X O1) Membuat promosi untuk hari-hari besar Islam. Strategi WO menghasilkan Strategi B1 = (W1+W2 X O1) Memberikan promosi berupa voucher bagi pembelian di website dengan cara registrasi menggunakan e-mail pada website Elzatta, Strategi B2 = (W3 X O3) Membuat promosi dengan melakukan endorsment. Strategi ST menghasilkan Strategi C1 + (S1 X T1) Bekerjasama dengan jasa travel haji dan umroh, Strategi C2 = (S2 X T2) Membuat iklan untuk ditayangkan pada bioskop-bioskop, Strategi C3 = (S2 X T2) Membagikan voucher belanja melalui kuis pada sinetron yang disponsori. Strategi WT menghasilkan. Strategi D1 = ( W1 X T3) Membuat konten lineblast di akun official Line, Strategi D2 = (W2 X T2) Promosi dengan menggunakan iklan pop up di youtube, Strategi D3 = (W3 X T3) Bekerjasama dengan Instagram untuk membuat iklan.

Kata kunci: Elzatta, bauran promosi, analisis SWOT
Abstract In the business world there is competition between similar companies to compete for consumers, especially in the fashion business. Elzatta has several competitors that offer similar products every product has advantages. The purpose of this study was to determine the promotional mix carried out by Elzatta and to find out the strategies to be carried out by the company in the future using the SWOT analysis method, this type of research was descriptive with a quantitative approach. By using data collection techniques for interviews, observation, and documentation. The results of the SWOT Analysis obtained from the SWOT matrix generate SO A1 strategy ((S1 X O1) Make a holiday promotion with a brand ambassador (Ben Kasyafani), Strategy A2 = (S2 X O1) Making Today's Hijab Clothes (HOOTD) competition through Instagram, Strategy A3 = (S3 X O1) Making promotions for Islamic holidays WO strategies produce strategies B1 = (W1 + W2 X O1) Provide promotions in the form of vouchers for purchases on the website by registering using e-mail on the Elzatta website, Strategy B2 = (W3 X O3) Making a promotion by validating the ST strategy to produce C1 + Strategy (S1 X T1) Collaborating with Hajj and Umrah travel services, Strategy C2 = (S2 X T2) Making advertisements for display in theaters, C3 Strategy = (S2 X T2 ) Distributing shopping vouchers through quizzes on soap operas sponsored by the WT Strategy to produce Strategy D1 = (W1 X T3) Creating lineblast content on Line official accounts, Strategy D2 = (W2 X T2) Promotions using youtube i list, Strat egy D3 = (W3 X T3) Cooperate with Instagram to create advertisements. OT IN ELZATTA BANDUNG YEAR 2018

Keywords: Elzatta, promotion mix, SWOT Analysis