Efektivitas Iklan Jne Melalui Media Sosial Instagram Menggunakan Metode Epic (empathy, Persuasion, Impact, Dan Communication) Kota Bandung Tahun 2018

Abstrak

Abstrak
Perkembangan internet saat ini sangat pesat. Dengan meningkatnya perkembangan internet salah satunya yaitu media sosial seperti Instagram, memudahkan para pelaku usaha untuk melakukan kegiatan pemasaran dalam melakukan promosi. Tujuan dibuatnya penelitian ini adalah untuk mengetahui Efektivitas iklan melalui media sosial Instagram yang diukur dengan menggunakan metode EPIC (Emphaty, Persuasion, Impact , dan Communication). Objek yang diteliti pada penelitian ini adalah PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE). Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang telah melihat iklan JNE di media sosial instagram. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu nonprobability sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai efektifitas iklan JNE melalui media sosial Instagram menggunakan metode EPIC, hasil skor rata-rata responden pada dimensi empathy didapat hasil sebesar 3,15 , dimensi persuasion sebesar 3,06 , dimensi impact sebesar 3,04 , dan dimensi communication sebesar 3,07. Sehingga diperoleh nilai EPIC rate sebesar 3,08. Hal ini menunjukkan bahwa iklan JNE di media sosial instagram termasuk kedalam rentang skala efektif.

.. Kata kunci: Efektivitas Iklan, Metode EPIC, Instagram.
Abstract The development of the internet today is very rapid. With the increasing development of the internet one of them is social media such as Instagram, facilitate business actors to conduct marketing activities in promoting. The purpose of this study was to determine the effectiveness of advertising through social media Instagram measured by using the method EPIC (Emphaty, Persuasion, Impact, and Communication). The object studied in this research is PT Tiki Line Nugraha Ekakurir (JNE).The method of analysis used is descriptive qualitative. This research was conducted by spreading questionnaires to 100 respondents who have seen JNE ads in social media instagram. The sampling technique used in this research is nonprobability sampling.Based on the results of research that has been done about the effectiveness of JNE ads through social media Instagram using EPIC method, the average score of respondents on the dimensions of empathy obtained results of 3.15, the dimension of persuasion of 3.06, the impact dimension of 3.04, and dimensions communication of 3.07. The EPIC rate is 3.08. This shows that JNE ads on instagram social media are included in the effective scale range.


Keywords: Advertising Effectiveness, EPIC Method, Instagram